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在《深圳脚步》里，看见别样的深圳

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深圳2021年1月15日 /美通社/ — 2021年的第一个工作日，深圳市人才工作局、深圳市人才集团联合，华扬联众深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳脚步》刷屏鹏城、全网热议，引发环球网、南方日报等众多主流媒体围观关注。截止到2021年1月9日，微博话题#深圳官宣全球招人#阅读量已超过9千万，触达全平台用户超过一个亿。

《深圳脚步》微博话题#深圳官宣全球招人#

不管是在朋友圈还是在社交媒体，处处可以看见为《深圳脚步》主动叫好的“自来水”。大众毫不吝惜对《深圳脚步》的赞美，“2021年度最佳城市宣传片已被预订”“深圳机票买好了”“最牛城市招聘广告”……从这些好评里我们不难看出大众对《深圳脚步》满满的认同感。当这样一则“招聘广告”收割好评无数，也就意味着它拥有了现象级作品的所有特质，值得我们去深深品味其中内涵。
金句频出，一开口就有惊喜
影片用五分多钟的时长，阐述了“深圳脚步”的内涵 — 深圳人的步速比其他地方快一倍。

从“时间就是金钱，效率就是生命”到“来了就是深圳人”，从“杀出一条血路”到“闯出一条新路”，从“深圳速度”到“深圳质量”再到“深圳脚步”，这座一直在奔跑的城市，吸引着千千万万人才的涌入，成为他们梦想的主场。
金句赏析一：世上本没有深圳，脚步所到之处，就有了深圳
出自鲁迅作品《故乡》中的这句话“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路”，被许多国人奉为鼓励开拓探索的至理名言。这句话用相同的句式，表达出新鲜活力的深圳“由你我创造”。这与融入其城市基因的“拓荒牛精神”如出一辙。
金句赏析二：脚步的宿命就是要在无路可走之处杀出一条血路
“脚步”作为影片的题眼贯穿全片，从婴儿学步、学龄少女到职场女性，从泥泞工地的布鞋到摩登写字楼的皮鞋，微观个体成长投射出宏观时代变迁。改革开放的深圳从“杀出一条血路”到“走出一条新路”，面临当今局势，深圳年轻人继往开来“不迷茫”，开拓创新圆梦想。
金句赏析三：深圳的速度快，别人跑五万四千里，深圳人已跑十万八千里
“深圳人的步速要比其他地方快一倍”这是外界对深圳速度的理解，也是本片的创作灵感之一。影片中的“深圳相对论”（速度越快，时间越慢）展现了深圳速度、深圳人的年轻心态与活力与务实精神。深圳脚步，更是继深圳速度、深圳质量后，深圳的一个鲜明“标签”。
颠覆传统，一出手就赢人才“芳心”
对于人才的渴望，深圳是有光荣传统的。“要坚持发展是第一要务、人才是第一资源、创新是第一动力，率先推动质量变革、效率变革、动力变革，努力实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。”如何发出颠覆传统的“英雄帖”，怎样吹响“集结号”，成为了创作者思考的第一要素。因此，《深圳脚步》配合颠覆性内容与媒介传播打出了一套赢得人才的“芳心”组合拳。从而让他们“虽千万里，吾往矣”。
释放出有力的信号，与人才同频共振，这是《深圳脚步》的创作初心。用专业的话来说，题材的把握、立意的高度以及内容的厚度，决定了媒体传播的受众区分和内容精致度的差异。《深圳脚步》颠覆了我们对政府宣传片的刻板印象，一改以往的严肃画风，用大胆、幽默的方式与年轻人沟通。这部具有试验性、先锋性风格的城市宣传大片告诉我们，原来宣传片也可以如此热血，如此充满正能量，可以直面失败和挫折，可以不回避房价等敏感问题，可以天马行空。
见微知著，一帧有一帧的用心
《深圳脚步》用小故事体现大情怀，用真情叙事突显大主题，用无限创意打开受众脑洞，里面所隐含的细节多得让人始料不及……有的时候甚至需要一帧一帧地定格，从中找到关键线索去溯源，方才领悟创作者的良苦用心。
而那些一闪而过的细节，不知是否被大家察觉到。
譬如灵感来自于“孔雀东南飞”的深圳人才新政logo，在《深圳脚步》就出现两次。孔雀计划的logo由清华美院教授设计，灵感来源于汉府乐诗中的句子“孔雀东南飞”。而深圳位于中国东南，孔雀计划的logo也表达了人才来深，展翅高飞之意。第一次出现在南方科技大学教室讲台，第二次出现在“深圳人才卫星”向全宇宙发射招揽人才信号。很多人“孔雀东南飞”来到深圳，就是为了寻找自身价值的种种“可能”。在看完《深圳脚步》之后，那份“驿动的心”更可能成为“脚下的路” — “深圳，我来了！”
《深圳脚步》里面还有这样一个细节画面 — “党群服务中心一键直达深圳全方位人才服务”，此画面的背后是深圳遍布的1000多家党群服务中心。想创业党帮你，有困难就要找党组织！在党群服务中心，你还可以发现深圳在政策上的“敢为人先”精神。深圳率先实行的各项人才服务：商事登记、人才住房、人才创新创业基金、鹏程优才卡。在这里一键就能直达。
2013年3月1日起，深圳市全面推行新的商事登记制度。商事登记改革，程序简化，成本降低，对促进深圳市经济高速发展功不可没。
此外深圳高度重视人才安居，影片中正面回应房价的底气，来自深圳投入1000亿元设立人才安居集团，专责筹集建设人才住房。优化人才住房制度，将人才住房纳入单独的住房保障体系。2018年，人才住房写入《中共中央、国务院发关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》。“安居才能乐业”。深圳投入1000亿元设立人才安居集团，专责筹集建设人才住房，就是为深圳的人才解除后顾之忧。
对于人才创新创业的支持，深圳也在全力以赴。深圳设立了100亿的人才创新创业基金，大力支持人才创新创业。还为高层次人才发放“鹏城优才卡”，人才凭卡可享受政务服务、机场高铁礼遇等全方位的服务。
烧脑彩蛋，一上线就掀起解谜潮
《深圳脚步》的现象级传播，也离不开片中的每一个画面场景的用心打磨。片中预埋了6个烧脑彩蛋，观看宣传片后，在片尾出现的“解密网站”中输入全部6个彩蛋密码就可以获得惊喜。深圳以这种特别的强互动方式向全球人才，发起了一场破解彩蛋的“头脑风暴”。彩蛋一上线，就掀起了一阵“解谜狂潮”。上线48小时内，破解热度持续升温，据统计，全球已有近2000人参与解谜，但仅有不到20人成功破解，1%的破解成功率，让各路大神绞尽脑汁、越挫越勇。1月5日22:00，这一分钟内用户在线尝试破解的次数高达700次。大神们的“破解姿势”更是花样十足。

《深圳脚步》解密网站：www.sznext.cn

通过此次彩蛋活动还有两点惊喜发现：第一，来源广：访问网站的参与者坐标遍布海内外 — 中国（大陆与香港）、美国、加拿大、英国、日本、韩国、新加坡、荷兰……深圳的橄榄枝飞向全球，融入“深圳脚步”的人才，从世界各地奔涌而来。
第二，想！法！多！参与解密的大神可谓是像影片所说的“舞步破次元”，披荆斩棘、身怀绝技和彩蛋“斗智斗勇”！把敢闯敢试、敢为人先的冒险精神与创新精神发挥得淋漓极致。
“世上本没有深圳，脚步所到之处，就有了深圳。”在这场大型解谜游戏中，“深圳精神”在全球各个角落流动与绽放。6个“小而美”的创意彩蛋密码设置十分巧妙，展现深圳需要各领域专业人才的深意。
深圳团魂，一触即发
“深爱人才，圳等您来”“来了就是深圳人”“世界再大，大不过我的脚步”“这里没有天花板，也没有终点线”……随着《深圳脚步》内容层层递进，“人才”的主题层层开掘，时代的不同景象在眼前蜂涌而至，激发了你我他在新时代奋斗的豪情壮志，也让我们领略到深圳的别样魅力。但难得一见的是腾讯、平安、比亚迪、深航、华大等众多深圳企业接力转发《深圳脚步》，这些企业在转发该片时，既突出了企业的专业属性，又自觉地保持了整齐划一的“队形”。
牛企“深圳队”全员出动 — “深企团魂”的不约而同，有人笑言：“这是一条市值过万亿的转发”。没有无缘无故的爱。能让牛企“用脚投票”的，是《深圳脚步》背后思想的力量、内容的力量和专业的力量。
《深圳脚步》的另一重魅力，在于不同经历者，对它有不同的注解与感受。每一个观者在这支片子里，都能看见别样的深圳。
附上影片完整文案，供大家阅读细品：
四十年前，深圳诞生了，这个发光的名字，吸引着四面八方的人们，从四面八方，汇聚而来，他们……
长话短说，世上本没有深圳，脚步所到之处，就有了深圳。
他们披荆斩棘，在辽阔的白纸上种下理想，长出道路、奇迹和灯火辉煌。当然，也长出新的脚步。
“量子纠缠讲的是两个顽皮的量子，不离不弃，不见不散的故事。”
这里的孩子，生来就跑得快，他们想做好一件事，可从来不看别人脸色。我没说错吧！
去吧，崭新的脚步出发了！这是去金融世界坚定的脚步，这是跟科技创新搏击的脚步，这是去科学里遨游的脚步，这是去舞台上破次元的脚步，这，是奔向人鱼线的脚步。
从跟跑到领跑，只要你有想法这里绝对有的是办法。
在这里，有北纬22°的阳光，企鹅和北极熊同时定居于此。
这里没有天花板，也没有终点线。这里，你自岿然不动，也能日行千里。
想问为什么？
-为什么呢？-因为深圳的速度很快呀，别人跑五万四千里的时间，在深圳早就跑了十万八千里了。-哦，所以爷爷总说在深圳，人的年纪减半。-唉，我推荐你看下这本书。
在这里，只要你迈开双脚，科学、数学、技术、艺术美食、美景、美宅、美瞳没有我们到不了的地方。
就没有失败吗？失败，是当你学会走路之前就必然掌握的天赋，它只是我们等待胜利的一种方式。而挫折，早就跟这座城市举案齐眉了 40 年，脚步的宿命，就是要在无路可走之处，杀出一条血路。
这里有真性情，也有真高兴，喊再大声，也有与你交相呼应。
这里有海，但没有老人。这里的年轻人从不信命，因为深圳，只信自己。
如果你的脚步从这里出发，所到之处，都是你的天下。
如果你的脚步正在被保守顽固排挤压制，如果你的脚步从不屑于踏入已知的安全，深圳，是每一个自信为天才的有生之年系列。
谁都能来吗？懒惰？我可不欢迎你
如果看完这些你查的是房价而不是机票，很遗憾，没共识。
如果你已经订不到来不到这里的机票，很荣膺，我可以派无人机去接你。
说了这么半天，你是不是想问：你是谁啊？
我？我在你的脚下我是深圳
世上本没有深圳你们来了，便有了深圳
你我的脚步，深圳的进步。
（关注新浪微博 @深圳微博发布厅，观看完整视频）