GroupM baut sich ein eigenes Tool für übergreifendes Influencer Marketing – ADZINE

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Das Tool Inca soll für Werbekunden als Ergänzung zu maßgeschneiderten Influencer-Content-Produktionen herhalten. Im Zentrum der von GroupM entwickelten Lösung steht die übergreifende Kampagnenplanung und die Kontrolle dieser durch den unmittelbaren Zugriff auf passende Influencer, Netzwerke und Inhalte. Werbetreibende können dabei alle verfügbaren Influencer-Daten in der Lösung einsehen und die empfohlenen Influencer sowie Kampagnen-Inhalte über das Tool freigeben oder ablehnen. Optional lassen sich Influencer-Inhalte weitestgehend automatisiert mit Social Ads unterstützen. M Studio gibt seinen Kunden eine Performance-Garantie, z. B. in Form von garantierten Impressions oder Interaktionen, die zu einem Festpreis eingekauft werden können. Generell versucht das Agenturnetzwerk eine gewisse Automatisierung in das Thema einzubringen. Da es aber Walled Gardens gegenübersteht und diese sich in letzter Instanz nicht komplett anschließen lassen wollen, bleibt Handarbeit bestehen, die in diesem Fall durch die Agentur selbst übernommen wird.

“Die junge Disziplin Influencer Marketing ist für viele Unternehmen längst zu einem festen Bestandteil ihres Marketing-Mix geworden und aus vielen Kommunikations- und Media-Plänen kaum mehr wegzudenken”, erklärt Marc Schnitzler, Managing Director, M Studio. “Dennoch stellt das Thema viele Unternehmen vor große Herausforderungen, zu denen der Markt bislang kaum Antworten liefert. Die Stichworte lauten hier: fehlende Erfolgs- oder Leistungsgarantie, Unklarheit über Kosten, mangelnde Skalierbarkeit und Brand Safety sowie hoher Ressourcenbedarf. Um Kunden zu helfen, diese Herausforderungen zu lösen, haben wir für die Werbekunden von M Studio sowie aller GroupM-Agenturen mit Inca eine eigene, völlig neuartige Influencer-Marketing-Lösung entwickelt.” Inca stehe ab sofort allen Kunden der Agenturgruppe zur Verfügung.

EVENT-TIPP ADZINE Live – Transparenter, direkter, performanter – Supply Path Optimization
am 15. Dezember 2020, 11:00 – 12:30 Uhr

Die Beteiligten im programmatischen Mediageschäft verfolgen unterschiedliche Interessen: die einen kaufen, die anderen verkaufen und das jeweils zu den „besten“ Konditionen. Woran können Einkäufer und Advertiser den Wert und die Bestandteile der Leistung, wenn nicht allein am Preis festmachen? Wie lässt dich die Beschaffung verbessern, wie schaltet man nicht wertschöpfende Beteiligte aus? Jetzt anmelden!

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