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Das programmatische \u00d6kosystem, welches sich in den vergangenen Jahren erfolgreich in der Werbewelt durchgesetzt hat, steht vor enormen Herausforderungen. So ist sp\u00e4testens seit der Ank\u00fcndigung von Google, ab 2022 Third-Party-Cookies zu blockieren, allen Marktteilnehmern klar, dass sie sich Alternativen suchen m\u00fcssen, um ihre Zielgruppen weiterhin effizient erreichen zu k\u00f6nnen. Dabei zeigt eine aktuelle Umfrage, dass sich ein Gro\u00dfteil der Marketingentscheider in der DACH-Region bisher noch gar nicht auf das Schwinden des Third-Party-Cookies vorbereitet hat. Gleichzeitig bem\u00e4ngeln die Verantwortlichen h\u00e4ufig die mangelnde Transparenz in der Supply-Chain. <\/p>\n
F\u00fcr die Studie befragte die Werbeplattform Adform zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen Dynata \u00fcber 1.000 Marketingentscheider aus elf europ\u00e4ischen L\u00e4ndern sowie den USA. In Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz wurden insgesamt 210 Entscheider ber\u00fccksichtigt. <\/p>\n
Es zeigt sich, dass 82 Prozent der Befragten aus der DACH-Region angeben, noch keine L\u00f6sung f\u00fcr die Zeit nach dem \u201cCookie-Sterben\u201d haben. Eine erschreckend hohe Zahl, gerade wenn man bedenkt, dass drei Viertel dieser Befragten davon ausgeht, dass die Entwicklung einen direkten Einfluss auf das eigene Gesch\u00e4ft haben wird. Gleichzeitig nimmt das Thema Identity stark an Fahrt auf. 60 Prozent der DACH-Befragten suchen aktuell nach einer L\u00f6sung f\u00fcr die Erstellung von First-Party-Identities.<\/p>\n
Laut den Teilnehmern der Umfrage ist eines der gr\u00f6\u00dften Probleme des programmatischen \u00d6kosystems die fehlende Transparenz. So versickern in der Supply-Chain h\u00e4ufig zu viele Werbeeuro und die Marketingentscheider haben das Gef\u00fchl zu wenig Kontrolle \u00fcber die Prozesse zu haben. Au\u00dferdem seien oftmals zu viele Akteure beteiligt, sodass das System schnell zu un\u00fcbersichtlich wird. Insgesamt bem\u00e4ngeln 91 Prozent der Befragten den Verlust wertvoller Zeit und Geld im programmatischen Prozess. Viele wollen daher in Zukunft versuchen mit nur einem einzigen Anbieter zusammenzuarbeiten. <\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus sehen sich die Teilnehmer der Umfrage auch Problemen gegen\u00fcbergestellt, die durch die Corona-Pandemie ausgel\u00f6st werden. \u00dcber ein Drittel nennen hierbei weniger Budget und kleinere Teams als herausfordernd. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n