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Prebid.org ist die unabh\u00e4ngige Organisation hinter zahlreichen, am Markt etablierten Header-Bidding-Technologien und treibt verschiedene Branchenstandards f\u00fcr Programmatic voran. Unter anderem ist sie bereits mit der SharedID am Markt, welche die Unified ID 2.0 erg\u00e4nzen soll. Hinter der Initiative stecken knapp 100 Unternehmen aus der Werbeindustrie, die ab dem zweiten Quartal 2021 die technologische Infrastruktur und den Einsatz der Unified ID 2.0 beaufsichtigen werden. <\/p>\n
Dies meint also einerseits, dass Prebid das vorhandene Framework ausbauen wird und andererseits f\u00fcr den reibungslosen Ablauf bei der Verwendung der ID zust\u00e4ndig ist. Dazu geh\u00f6ren auch die Verschl\u00fcsselungsprozesse, die bei dem loginbasierten Identifier anfallen. Die Unified ID 2.0 setzt darauf, dass sich User bei Publishern mit ihrer E-Mail-Adresse anmelden und so f\u00fcr das programmatische \u00d6kosystem sichtbar machen. Die Kommunikation zwischen den involvierten Adtech-Unternehmen wird verschl\u00fcsselt, w\u00e4hrend die bei der Anmeldung generierten Daten stets beim Publisher bleiben.<\/p>\n
Lukas Fassbender, DACH-Chef von The Trade Desk, erkl\u00e4rte bereits im Interview vorab, dass die \u00dcbergabe in neutrale H\u00e4nde von Anfang an das Ziel gewesen sei. Gegen\u00fcber Adweek kommentierte Rubicons Tom Kershaw, Chairman von Prebid, den Schritt wie folgt: \u201cIch denke, dass viele DSPs hier wirklich aufatmen werden, dass dies die richtige Entscheidung ist, und wir darauf vertrauen und weiter aufbauen k\u00f6nnen.\u201d Damit spielt er auf die etwaigen Interessenkonflikte an, die entstehen k\u00f6nnten, wenn ein einzelnes Unternehmen die Kontrolle \u00fcber die ID beh\u00e4lt. The Trade Desk hat als Buy-Side-Technologie durchaus Wettbewerber und vertritt dar\u00fcber hinaus eher die Advertiser- als die Publisher-Seite.<\/p>\n
Prebid wird auch den Code of Conduct \u00fcberarbeiten, der daf\u00fcr Sorge tragen soll, dass nur die Parteien mit dem Identifier verkn\u00fcpfte Daten nutzen, die daf\u00fcr berechtigt sind. Dabei kommen voraussichtlich das IAB und die PRAM zu Wort. „Ich w\u00fcrde argumentieren, dass die UID 2.0 und Prebids Bem\u00fchungen um Identity schneller voranschreiten als die Privacy Sandbox und dass sie wahrscheinlich fr\u00fcher fertig sein werden\u201d, gibt sich Kershaw gegen\u00fcber dem Branchenmagazin Adexchanger selbstbewusst. Doch das Programm ist straff: Mitte des Jahres soll die Unified ID 2.0 f\u00fcr die breite Masse an den Start gehen.<\/p>\n