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Die Zeiten, in denen das klassische lineare TV eine unangreifbare Vormachtstellung im Werbekosmos hatte, scheinen l\u00e4ngst vorbei. Die Corona-Pandemie hat die Digitalisierung im Nutzungsverhalten der Verbraucher, aber auch bei den Werbetreibenden noch einmal deutlich beschleunigt. So ist es also kaum verwunderlich, dass die weltweiten Werbespendings f\u00fcr klassisches TV in den letzten Jahren signifikant gesunken sind, w\u00e4hrend die Spendings f\u00fcr Online-Video kontinuierlich zunehmen. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie des Marktspezialisten und Beratungsunternehmens WARC. <\/p>\n
In \u201cGlobal Ad Trends – Next Gen TV\u201d untersucht WARC die Entwicklung von Bewegtbildinhalten im globalen Werbemarkt und die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf eben diesen. Es zeigt sich, dass die Werbeausgaben f\u00fcr lineare TV-Formate in den vergangenen f\u00fcnf Jahren um \u00fcber 47 Milliarden US-Dollar gesunken sind. Dabei gehen \u00fcber 70 Prozent dieser Verluste auf das Konto des Corona-Jahres. Allein 2020 sanken die globalen Werbespendings hier um 33,5 Milliarden US-Dollar. <\/p>\n
Von dieser Entwicklung unbeeindruckt zeigt sich indes Online-Video. Die Spendings f\u00fcr digitale Formate sind in den letzten f\u00fcnf Jahren um 38,7 Milliarden US-Dollar gestiegen, ein Gro\u00dfteil davon kam im vergangenen Krisenjahr hinzu. Inzwischen stammen rund ein Viertel der weltweiten Werbespendings f\u00fcr Bewegtbildformate aus dem Bereich Online-Video. Die Werbegelder scheinen vermehrt ins Digitale zu wandern und dies geschieht h\u00e4ufig zugunsten werbefinanzierter Streamingdienste. Anbieter wie Youtube oder Facebook werden von dieser Entwicklung \u00fcberwiegend profitieren und sollen ihre Einnahmen mit Werbung in den n\u00e4chsten Jahren laut der Studie verdoppeln.<\/p>\n
Insgesamt sch\u00e4tzt WARC, dass die Werbeausgaben f\u00fcr Online-Video 2021 um 12,8 Prozent steigen werden, die f\u00fcr lineares TV hingegen lediglich um 1,1 Prozent. Bei der ganzen Diskussion darf allerdings nicht vergessen werden, dass das klassische TV immer noch mit Abstand die gr\u00f6\u00dften Spendings im Bewegtbildsegment erzielt. Fraglich ist nur, wie lange dieser Vorsprung noch anhalten wird. <\/p>\n