[ad_1]
\n <\/p>\n
Datenschutzstandards und Entwicklungen auf Browser-Ebene graben den Third-Party-Cookies als ID-Werkzeug f\u00fcr die Werbeindustrie zunehmend das Wasser ab. Global wird daher derzeit an Alternativen zum Cookie gearbeitet. Mit dem Identity Hub sollen Teilnehmern im programmatischen \u00d6kosystem an einer zentralen Stelle innerhalb von Pubmatics Supply-Side-Plattform (SSP) m\u00f6glichst viele Alternativen zum Cookie und deren Management geboten werden, um die Adressierbarkeit der Online-Werbung auch weiterhin zu gew\u00e4hrleisten und personalisierte Anzeigen auszuspielen. <\/p>\n
Die Partnerschaft zwischen den beiden Unternehmen verspricht Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Werbungtreibenden in den USA, Europa sowie dem asiatisch-pazifischen Raum mehr Leistung und Skalierbarkeit im Open Web und Publishern mehr Umsatz, da sie ihre Medialeistung h\u00e4ufiger veredeln k\u00f6nnen. Die ID-L\u00f6sung funktioniert \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg und schlie\u00dft sowohl Mobile In-App und Connected TV mit ein. Erst k\u00fcrzlich hat Pubmatic seine Header-Bidding-L\u00f6sung Open Wrap auf CTV- und OTT-Inventar ausgeweitet. Liveramps Identity Link wird auch hier verf\u00fcgbar sein.<\/p>\n
Travis Clinger, Senior Vice President, Head of Adressability and Ecosystems bei Liveramp, sieht \u201czunehmende Einschr\u00e4nkungen bei den Ger\u00e4tekennungen und neue Formen der Inventarisierung\u201d, die neue Bed\u00fcrfnisse in der Werbewelt entstehen lassen. \u201cMit Pubmatic als einem unserer gr\u00f6\u00dften Supply-Side-Plattform-Partner k\u00f6nnen wir die Identit\u00e4tsaufl\u00f6sung \u00fcber Kan\u00e4le weltweit weiter skalieren \u2013 und damit Verlegern und K\u00e4ufern einen Mehrwert bieten \u2013 und gleichzeitig ein vertrauensw\u00fcrdiges \u00d6kosystem schaffen, von dem alle profitieren, insbesondere die Verbraucher\u201d, so Clinger.<\/p>\n
\u201cDiese Partnerschaft ist ein echter Mehrwert f\u00fcr Verleger, K\u00e4ufer und Verbraucher in Deutschland\u201c, erkl\u00e4rt Ekkehardt Schlottbohm, Regional Director Central Europe von Pubmatic. \u201cDurch die Integration der personenbasierten Kennung von Liveramp in unserer Identity Hub k\u00f6nnen DSPs und Werbungtreibende in puncto Adressierbarkeit, Gr\u00f6\u00dfenordnung und Leistung nur profitieren.\u201c<\/p>\n
Liveramp startete erst im Mai in Deutschland gemeinsam mit der heimischen Verkaufsplattform Yieldlab. Vergangenen Monat wurde bekannt, dass auch Index Exchange k\u00fcnftig die Identity-L\u00f6sung von Liveramp verwendet. Mit Pubmatic wurde nun ein weiterer starker Partner aus der Programmatic-Landschaft gefunden, der die Technologie integriert.<\/p>\n<\/div>\n