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Die Studie \u201cCTV: Die Zukunft im Blick\u201d wurde vom Marktforschungsunternehmen Harris Interactive im Auftrag von Magnite durchgef\u00fchrt. Dazu wurden mittels einer Online-Befragung im Oktober und November 2020 insgesamt 10.500 Konsumenten in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Gro\u00dfbritannien befragt. In Deutschland kamen 2.100 Verbraucher zusammen. <\/p>\n
Es zeigt sich, dass die deutschen TV-Nutzer mittlerweile mehr als die H\u00e4lfte ihrer gesamten Fernsehzeit in Streaming-Kan\u00e4len verbringen. Zwei Drittel der Befragten in Deutschland bevorzugen Streaming-Inhalte vor linearem Fernsehen. M\u00fcssten sie zwischen beiden eine Wahl treffen, w\u00fcrden sich 58 Prozent der Zuschauer f\u00fcr die Streaming-Dienste entscheiden \u2013 ein deutliches Signal. In Bezug auf die verwendeten Ger\u00e4te beim Streaming greifen 68 Prozent auf einen Smart-TV zur\u00fcck, gefolgt von Spielekonsolen und speziellen Streaming-Ger\u00e4ten. <\/p>\n
\u201cCTV gewinnt zunehmend an Bedeutung, denn immer mehr Menschen schauen Fernsehen \u00fcber Streamingdienste. Fast drei Viertel der Zuschauer sehen mindestens einmal pro Woche eine Sendung \u00fcber einen Streaming-Kanal, mehr als die H\u00e4lfte sogar t\u00e4glich. Ich bin zuversichtlich: CTV mit seinen hochwertigen Videoinhalten wird in naher Zukunft immer beliebter\u201d, kommentiert Johannes Paysen, Managing Director Central Europe von Magnite, die Studienergebnisse.<\/p>\n
In Bezug auf die TV-Gewohnheiten und das Streaming-Verhalten der deutschen Verbraucher treten starke Unterschiede bei den verschiedenen Altersklassen auf. So rufen fast drei F\u00fcnftel der Millennials und der Generation Zero sofort Streaming-Kan\u00e4le auf, um Videoinhalte zu konsumieren. In der Gruppe der 35- bis 49-J\u00e4hrigen liegt der Anteil bei 43 Prozent und bei den 50- bis 64-J\u00e4hrigen dominiert eindeutig noch die Nutzung des klassischen linearen TVs. Die j\u00fcngeren Generationen werden wahrscheinlich langfristig ihre TV-Nutzungsverhalten nicht ver\u00e4ndern, sodass mit einer erodierenden TV-Audience zu rechnen ist. <\/p>\n
Generell sind 40 Prozent der Befragten in Deutschland bereit, in den kommenden sechs Monaten ein weiteres Streaming-Abo abzuschlie\u00dfen. Dabei liegen die aktuellen monatlichen Ausgaben f\u00fcr Streaming-Dienste bei 27 Euro, doch die Befragten w\u00fcrden bis zu 34 Euro monatlich daf\u00fcr ausgeben. In Anbetracht dieser Ausgaben zeigen sich die Verbraucher aber offen f\u00fcr Werbung im Streaming-Umfeld. Mehr als drei Viertel (77 Prozent) w\u00fcrden Werbung akzeptieren, wenn sie daf\u00fcr keine oder geringere Geb\u00fchren zahlen m\u00fcssten. Dies zeigen auch die Ergebnisse anderer Studien. Allerdings existieren bisher nur wenige Anbieter, die auf Werbung setzen. Es bleibt also abzuwarten, wie sich dieser Ansatz k\u00fcnftig weiterentwickeln wird. F\u00fcr Werbetreibende bietet der Markt jedoch gro\u00dfe Chancen. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n