[ad_1]
\n <\/p>\n
Die AT&T-Tochter Xandr bietet sowohl eine Demand-Side-Plattform f\u00fcr die Einkaufsseite, Xandr Invest, als auch eine Sell-Side-Plattform f\u00fcr den Verkauf von Media, Xandr Monetize. Mit dem programmatischen Marktplatz Xandr Marketplace ergibt sich also ein Komplettpaket f\u00fcr Digitalwerbung, eine End-to-End-Plattform. Insofern ist es besonders spannend, welche Wege das Unternehmen f\u00fcr die sogenannte \u201cCookiecalypse\u201d einschl\u00e4gt, denn die von Xandr unterst\u00fctzten L\u00f6sungen sind direkt anwendbar f\u00fcr programmatisches Gesch\u00e4ft.<\/p>\n
Die Strategie von Xandr fu\u00dft auf vier Bausteinen: Erstens will das Adtech-Unternehmen ein \u00d6kosystem hinter propriet\u00e4re First-Party-IDs von Publishern bauen, damit diese mehr M\u00f6glichkeiten an die Hand bekommen, um mit den eigenen L\u00f6sungen zu arbeiten. Zweitens integriert Xandr die Unified ID 2.0, die gerade von The Trade Desk in die H\u00e4nde von Prebid \u00fcbergeben wurde, die NetID, welche von RTL und Prosieben initiiert wurde, und den US-Player Liveramp als relevante, bereits auf dem Markt etablierte L\u00f6sungen. Im Zuge der Zusammenarbeit mit der NetID tritt Thomas Mendrina, der bei Xandr das Publisher-Gesch\u00e4ft in Zentraleuropa verwaltet, dem Fachbeirat Publishing\/Vermarktung der Stiftung bei. Die European NetID Foundation sei \u201cstolz darauf\u201d, diese Unterst\u00fctzung zu bekommen, sagt dessen CEO Sven Bornemann.<\/p>\n
Drittens geht es in die Produktentwicklung, wie passgenaue Werbung ohne IDs ausgeliefert werden kann, erkl\u00e4rt Marius Rausch, General Manager Central Europe von Xandr. Dabei kommen einerseits probabilistische Methoden ins Spiel, um Reichweiten- und Kontaktklassenoptimierung mithilfe von Data Science m\u00f6glich zu machen. Andererseits arbeitet Xandr hier mit einem gro\u00dfen Partnernetzwerk f\u00fcr Kontext-Targeting zusammen. \u201cWir schauen uns aber auch an, was wir in dem Bereich selber machen k\u00f6nnen\u201d, so Rausch. Viertens soll ausgelotet werden, wie Adserving ohne IDs und komplett ohne Daten betrieben werden kann.<\/p>\n
\u201cWir haben verschiedenste ID-L\u00f6sungen sorgf\u00e4ltig und gr\u00fcndlich analysiert sowie intensiv mit unseren wichtigsten Partnern diskutiert. Die Plattform von Xandr ist so aufgestellt, dass wir sowohl Interoperabilit\u00e4t und Kontrolle rund um verschiedene ID-L\u00f6sungen bieten und gleichzeitig auch das Gesch\u00e4ft ohne IDs weiter verbessern\u201d, meint Marius Rausch. In Bezug auf Letzteres weist er auf die oftmals vorherrschende \u201cSchwarz-Wei\u00df-Denke\u201d beim Thema Identity hin: \u201cDer Anteil der Media, auf die wir jetzt schon keine ID haben \u2013 weil Nutzer Adblocker einsetzen, im Browser Tracking verhindern oder keinen Consent geben \u2013, ist schon sehr gro\u00df und wird noch viel gr\u00f6\u00dfer werden.\u201d<\/p>\n
Trotzdem ist Rausch optimistisch im Hinblick auf die Post-Cookie-Welt: \u201cEs gibt zwar keine schnelle und einfache L\u00f6sung, aber als Markt haben wir die M\u00f6glichkeit das Fundament unseres \u00d6kosystems v\u00f6llig neu und nachhaltig aufzubauen.\u201d<\/p>\n