[ad_1]
\n <\/p>\n
F\u00fcr den \u201cStreaming Wars Report\u201d wurden im Januar 2021 im Rahmen einer Online-Umfrage 501 Verbraucher in Deutschland zu ihren Streaming-Gewohnheiten befragt. Es zeigt sich, dass die Verbreitung von Connected TV (CTV) in Deutschland sprunghaft angestiegen ist. 88 Prozent der Befragten verf\u00fcgen bereits \u00fcber einen Zugang zu einem CTV-Ger\u00e4t. Dabei finden sich hier am h\u00e4ufigsten Smart-TVs, gefolgt vom Amazon Fire TV Stick und Spielekonsolen. Rund zwei Drittel streamen Bewegtbildinhalte zudem direkt auf dem Smartphone. <\/p>\n
Abseits von Bezahldiensten wie Netflix oder Amazon Prime Video gewinnen vor allem kostenfreie und werbefinanzierte Angebote an Bedeutung. So geben 58 der Befragten an, bereits heute einen Advertising-Video-on-Demand-Dienst (AVOD) zu nutzen. Nahezu zwei Drittel planen innerhalb der n\u00e4chsten 12 Monate ein solches werbefinanziertes Streaming-Angebot wahrzunehmen. Zu den Anbietern solcher Plattformen geh\u00f6ren etwa Pluto TV, Joyn oder Rakuten.tv. F\u00fcr Werbetreibende ergeben sich dadurch neue M\u00f6glichkeiten bei der Ansprache ihrer Zielgruppen. 78 Prozent der deutschen Studienteilnehmer sind generell dazu bereit, Werbung anzuschauen, um so Zugang zu kostenlosen Streaming-Diensten zu erhalten. Dies deckt sich mit Ergebnissen anderer Studien. So kommt eine aktuelle Streaming-Studie der Sell-Side-Plattform Magnite zu dem Schluss, dass mehr als drei Viertel (77 Prozent) der Teilnehmer Werbung im Streaming-Umfeld akzeptieren w\u00fcrden, wenn sie daf\u00fcr keine oder geringere Geb\u00fchren zahlen m\u00fcssten.<\/p>\n
Ein zentraler Grund daf\u00fcr, warum die Befragten auf werbefinanzierte Streaming-Dienste zur\u00fcckgreifen, liegt in der Kostenersparnis. Fast die H\u00e4lfte m\u00f6chte so Geld sparen, 30 Prozent sind sogar der Meinung, dass sie bereits zu viel f\u00fcr abonnierte Dienste bezahlen. Laut der Magnite-Studie liegen die aktuellen monatlichen Ausgaben f\u00fcr Streaming-Dienste bei 27 Euro. Gegen\u00fcber dem linearen TV punkten die kostenfreien Streaming-Dienste laut Integral Ad Science nicht zuletzt durch k\u00fcrzere und weniger Werbeunterbrechungen und die M\u00f6glichkeit, bestimmte Werbespots zu \u00fcberspringen. <\/p>\n
Generell zeigen sich die Verbraucher also offen f\u00fcr Werbung im Streaming-Umfeld und dies kann f\u00fcr die Branche durchaus Potenziale bieten. Dabei stellen die Verbraucher aber auch Anforderungen an Werbung in diesem Umfeld. Diese sollte gut gemacht sein und im direkten Zusammenhang mit dem ausgew\u00e4hlten Streaming-Content stehen: Mehr als jeder zweite Befragte (55 Prozent) schaut sich Bewegtbildwerbung bis zum Ende an, wenn sie auf den Inhalt abgestimmt ist. Ads, die weniger auf den Kontext des Videos abgestimmt wurden, werden hingegen nur noch von 16 Prozent der Befragten in voller L\u00e4nge angeschaut.<\/p>\n
Takeaways<\/p>\n