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Die Groupm bekommt somit weltweit Zugang zum programmatischen Inventar von Pubmatic f\u00fcr Video- und Display-Werbung, das sich \u00fcber OTT- und CTV-Umgebungen, App und mobiles Web sowie Desktop erstreckt. Den Publishern, die an Pubmatic angeschlossen sind, er\u00f6ffnen sich ihrerseits Chancen an das Budget der Advertiser aus dem Groupm-Portfolio zu gelangen. F\u00fcr Groupm arbeiten allein in Deutschland 2.100 Besch\u00e4ftigte, unter dem Dach operieren hierzulande unter anderem Agenturen wie Mindshare, Mediacom, Wavemaker und Essence.<\/p>\n
Die Partnerschaft steht unter dem Banner der Konsolidierung. Laut dem US-Medium Adweek plant Groupm die Beschr\u00e4nkung auf lediglich f\u00fcnf oder sechs Supply-Side-Partner. Direkte Deals wie der mit Pubmatic sollen mehr Transparenz und Effizienz beim Mediaeinkauf schaffen, denn aktuell seien es global zwischen 40 und 50 Partner, die dabei zum Einsatz kommen. Die Inventarauswahl f\u00fcr Advertiser, f\u00fcr die Groupm einkauft, soll dadurch nicht knapper werden. \u201cInnerhalb des Programmatic-Marktplatzes gibt es viel Duplication\u201d, erkl\u00e4rt Andrew Meaden, Global Head of Investment bei Groupm, gegen\u00fcber Adweek. \u201cPublisher arbeiten oft mit denselben Partnern zusammen, also wird so nicht weniger [Inventar] abgedeckt\u201d.<\/p>\n
Jeff Hirsch, Chief Commercial Officer bei Pubmatic, weist auf \u201cKonsolidierung in der gesamten Branche\u201d hin. Ekkehardt Schlottbohm, Zentraleuropachef bei Pubmatic, sieht vor allem die St\u00e4rkung der hiesigen M\u00e4rkte: \u201cWir freuen uns auf eine weiterhin gute und erfolgreiche Zusammenarbeit mit Groupm im deutschsprachigen Raum. Auf Basis dieser starken Partnerschaft werden wir unsere Wachstumsm\u00e4rkte in Polen und Tschechien noch weiter ausbauen k\u00f6nnen, indem unsere Kunden von der globalen Partnerschaft auf lokaler Ebene profitieren werden.\u201d<\/p>\n