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Die Prognose des OVK beleuchtet den Display-Advertising-Markt in Deutschland und entstand in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Statista. Die Sch\u00e4tzungen beruhen auf Prim\u00e4r- und Sekund\u00e4rdaten sowie Experteninterviews. Die Grundlage bilden die Daten der OVK-Mitglieder und Unternehmenspublikationen. Der Erhebung zufolge wurden 2020 in Deutschland Netto-Werbespendings in H\u00f6he von \u00fcber 4 Milliarden Euro im Display-Advertising-Markt umgesetzt. Dies entspricht einem Wachstum von 12,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. <\/p>\n
\u201cIn der Corona-Krise hat die Digitalisierung ihre St\u00e4rken und Vorteile gezeigt\u201d, kommentiert Rasmus Giese, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises, die Ergebnisse. \u201cDie Mediennutzung, der Handel und die Kommunikation verlagerten sich ins Internet. Deshalb haben die Investitionen in den digitalen Werbemarkt einen zus\u00e4tzlichen Schub erhalten\u201c, so Giese weiter.<\/p>\n
Das Display-Segment zeigt sich also unbeeindruckt von der Corona-Krise. Die Ums\u00e4tze liegen hier in allen Quartalen \u00fcber dem Vorjahresniveau. Das vom ersten Lockdown betroffene zweite Quartal verzeichnet dabei mit 3,4 Prozent das geringste Plus. Trotz des zweiten Lockdowns verbucht der Display-Markt im vierten Quartal ein starkes Wachstum von 20,2 Prozent. Allerdings sind bei den ausgewiesenen Nettoums\u00e4tzen auch die Ums\u00e4tze von Google, Facebook und Amazon inkludiert, sodass den Walled Gardens sicherlich ein gro\u00dfer Teil des Kuchens zugesprochen werden muss.<\/p>\n
Im vergangenen Jahr wies der OVK erstmals auch die Ums\u00e4tze explizit im Programmatic Advertising aus. 2019 wurde demnach in Deutschland rund 62 Prozent der gesamten Display-Werbung programmatisch gebucht, das entsprach rund 2,25 Milliarden Euro. F\u00fcr das Jahr 2020 lagen die programmatischen Buchungen bei rund 2,8 Milliarden Euro, was einem Anteil von 68 Prozent entspricht \u2013 wobei allerdings wieder einmal auch Facebook mit ber\u00fccksichtigt wird und es strittig ist, inwiefern die Plattform den urspr\u00fcnglich offenen Gedanken des Programmatic Advertising bedienen kann. <\/p>\n
F\u00fcr das aktuelle Jahr prognostiziert der OVK eine Fortsetzung des Wachstums im deutschen Display-Markt. Demnach soll das Segment 2021 um 9,7 Prozent wachsen und Spendings in H\u00f6he von knapp 4,5 Milliarden Euro generieren. \u201cBesonders die Bereiche, die durch die Pandemie f\u00fcr den Verbraucher st\u00e4rker in den Fokus r\u00fcckten, zeigen die gr\u00f6\u00dften Wachstumsraten auf\u201c, f\u00fchrt Giese weiter aus. Hierbei soll es sich insbesondere um die Bereiche Freizeit und Sport, Haus- und Gartenausstattung, Computer und B\u00fcro, pers\u00f6nlicher Bedarf sowie Gesundheit und Pharmazie handeln. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n