Man kommt schnell auf 10 bis 20 Systeme im Unternehmen, die im oder f\u00fcr das Marketing eingesetzt werden. Man k\u00f6nnte meinen, je mehr Technologie, desto innovativer und schlagkr\u00e4ftiger das Marketing. Nur werden die L\u00f6sungen h\u00e4ufig als Insell\u00f6sungen genutzt und liefern damit auch nur punktuellen Mehrwert, bereichern aber nicht automatisch das Gesamtsystem Marketing. Die Herausforderung der Zukunft liegt zwangsl\u00e4ufig in der konsequenten Integration der Systeme, was ja nichts anderes bedeutet, als dass man die Marketingorganisation mit allen Konsequenzen digitalisiert und so auch die Systeme, Anwendungen und Datenbest\u00e4nde miteinander vernetzt und Routinen schafft, die immer seltener in Sackgassen enden. Eine Vorlage daf\u00fcr gibt es nicht. Kein Adobe, Salesforce oder Oracle nimmt uns diese Aufgabe und Verantwortung ab, jeder muss selbst Herr seiner Systemwelt werden. Jedes Unternehmen ist nun mal anders und hat eine unique Zusammensetzung von Systemen sowie ganz eigene Anforderungen an das eigene Marketing. Daher kommt viel gestalterische Entwicklungsarbeit auf das Marketing zu. Organisationen m\u00fcssen v\u00f6llig neu inklusive aller Systeme modelliert werden.<\/p>\n
Warum es jedem Fall Sinn ergibt, so fr\u00fch wie m\u00f6glich damit anzufangen, schilderte mir Dimitrios Haratsis, Advisor Customer Driven Marketing, in einem Gespr\u00e4ch, das ich hier auf drei wesentliche Motivationen herunterbrechen m\u00f6chte.<\/p>\n
Diese zweite, aber viel tiefgreifendere Technologisierung und Digitalisierung des Marketings wird die Unternehmen voraussichtlich viel nachhaltiger ver\u00e4ndern als das, was bisher als Digital Marketing bekannt ist. Nat\u00fcrlich werden die externen digitalen Kan\u00e4le und Marketinginstrumente weiter an Bedeutung gewinnen, aber erst durch die wirkliche Integration in die Systemwelt im Unternehmen k\u00f6nnen sie ihre volle Kraft entfalten. Mit diesen Themen werden wir uns auch zuk\u00fcnftig sehr intensiv bei ADZINE besch\u00e4ftigen und immer h\u00e4ufiger den Blick in die Technologiewelt der Marketing-Organisationen wagen. Bitte beachtet auch unsere ADZINE LIVE Ausgabe zum Thema am 31. M\u00e4rz. <\/p>\n