Streaming wird zunehmend zum Standard und mittlerweile greift \u00fcber die H\u00e4lfte der Deutschen auf werbefinanzierte Streaming-Dienste zur\u00fcck. Diesen Trend sehen auch die Consent-Management-Plattformen (CMP), die ihren Service vermehrt auf neue Ger\u00e4te ausweiten. Denn Publisher, die in ihren Connected-TV-Apps personalisierte Werbung realisieren m\u00f6chten \u2013 also Anzeigen schalten, die auf dem Nutzerprofil basieren \u2013, ben\u00f6tigen f\u00fcr die Datenverarbeitung in der Regel die Einwilligung vom User. Dabei geht es jedoch nicht nur rechtlich um den Consent zur Vermarktung selbst, sondern auch um das Schaffen von Transparenz und die Abgabe von Kontrolle an den Nutzer. <\/p>\n
\u201cUser-Einwilligungen sind kein \u2018Nice-to-have\u2019 mehr, sondern im Kern vieler Unternehmensstrategien angekommen\u201d, erkl\u00e4rt Stefan Santer, DSGVO-Spezialist von Didomi. \u201cNicht erst Apple oder Google haben \u2013 wenn auch sp\u00e4t \u2013 das riesige Potenzial von \u2018Privacy First\u2019 erkannt. Auch viele mittlere und kleine, innovative Unternehmen springen nun auf den Zug auf und versuchen durch einen vertrauensvolleren Umgang mit Daten und eine personalisiertere Kommunikation mit Kunden die Kundenbindung zu steigern\u201d, so der Experte. \u201cBis jetzt waren die Antreiber f\u00fcr eine Privacy-First Strategie meistens gesetzliche Vorgaben und hohe Strafdrohungen (DSGVO und e-Privacy). Nun sind immer \u00f6fter Endkonsumenten die Treiber, denn sie akzeptieren Personalisierung nur unter Datenschutzbedingungen.\u201d<\/p>\n
Didomi bietet den Publishern dazu nun seine mehrsprachige L\u00f6sung an, die Einwilligungen einholt, speichert und auf allen CTV-Ger\u00e4ten weltweit optimiert. Apple-TV und Android-TV sind zwar noch vergleichbar kleine Player auf dem Markt, wurden aber verst\u00e4rkt von Kundenseite nachgefragt und sollen die Basis f\u00fcr weitere Entwicklungen legen. Die 2017 gegr\u00fcndete Plattform betreut unter anderem Kunden wie Rakuten, Euronews und Giphy. <\/p>\n
Romain Gauthier, CEO und Mitgr\u00fcnder von Didomi, fasst zusammen: \u201cDas Hauptziel unserer Consent Management-Plattform ist es, Unternehmen zu erm\u00f6glichen, Nutzervertrauen mithilfe transparenter und einfach verst\u00e4ndlicher Benutzeroberfl\u00e4chen aufzubauen. Da Verbraucher im Jahr 2020 zunehmend OTT-Inhalte konsumierten, ermittelten wir hier wachsenden Bedarf und Wachstumsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Didomis L\u00f6sungen im CTV-Bereich. Wir sind besonders stolz darauf, dass unser TV-SDK von IAB Europe als TCF-konform anerkannt wurde.\u201d<\/p>\n