F\u00fcr die Umfrage wurden im Januar 2021 \u00fcber 2.000 Verbraucher im Alter ab 18 Jahren in Deutschland online befragt. Die Zahlen wurden gewichtet und sind repr\u00e4sentativ f\u00fcr alle deutschen Erwachsenen ab 18 Jahren. Es zeigt sich, dass fast drei Viertel (71 Prozent) der deutschen Verbraucher das Gef\u00fchl teilen, dass sie die Kontrolle dar\u00fcber verloren haben, wie die eigenen Daten im Netz genutzt werden. 73 Prozent sind zudem besorgt dar\u00fcber, wie die Daten gesammelt und verwendet werden. Gleichzeitig sind 71 Prozent der Meinung, dass die Informationen, die sie \u00fcber die Verwendung ihrer Daten im Internet erhalten, nur schwer zu verstehen sind. Angesicht der Datenschutzgrundverordnung, die eigentlich mehr Transparenz und Klarheit f\u00fcr die Verbraucher schaffen sollte, sind dies erschreckende Ergebnisse. Dabei w\u00fcrden 80 Prozent der Befragten gerne besser verstehen, welche Daten beim Surfen im Internet gesammelt werden. <\/p>\n
\u201cDiese Studie zeigt sowohl einen besorgniserregenden Mangel an Vertrauen in die Online-Datenerfassung, als auch ein starkes Bed\u00fcrfnis der Deutschen, besser zu verstehen, wie das System funktioniert\u201d, kommentiert Lukas Fassbender, General Manager DACH bei The Trade Desk, die Ergebnisse der Umfrage. \u201cAls Branche haben wir die M\u00f6glichkeit den Verbrauchern das zu geben, was sie eindeutig wollen: mehr Transparenz, bessere Kontrolle und eine klare Kommunikation. Wenn wir den Nutzern mehr Informationen zur Verf\u00fcgung stellen, schafft das Vertrauen und es befl\u00fcgelt den Datenaustausch. Das wiederum ist entscheidend, damit Inhalte, die wir alle jeden Tag genie\u00dfen, weiterhin kostenlos verf\u00fcgbar sind\u201d, so Fassbender weiter.<\/p>\n
73 Prozent der Umfrageteilnehmer w\u00e4ren damit einverstanden, dass ihre Daten f\u00fcr Werbung genutzt werden, wenn sie mehr Kontrolle \u00fcber deren Verwendung h\u00e4tten. Hierbei versteht die Mehrheit, dass Werbung in diesem Kontext eine wichtige Rolle dabei spielt, Apps und Websites frei verf\u00fcgbar zu machen. Gleichzeitig \u00e4rgert sich ein Gro\u00dfteil der Befragten, wenn sie aufgefordert werden, f\u00fcr ein Abonnement zu zahlen und so Inhalte freizuschalten. 72 Prozent der Deutschen w\u00e4re aber bereit ein Konto bei einer Marke oder einem Publisher anzulegen, wenn diese klare Informationen \u00fcber die Verwendung der Daten liefern w\u00fcrden. Fast der gleiche Anteil w\u00fcrde nur dann ein Konto erstellen, wenn sie darauf vertrauen, dass ihre pers\u00f6nlichen Daten gesch\u00fctzt werden. Es zeigt sich also ein Aufkl\u00e4rungsbedarf bei den Verbrauchern. Gerade in Anbetracht des Third-Party-Cookie-Sterbens muss den Usern die Bedeutung und Verwendung ihrer Daten plausibel erkl\u00e4rt sowie ein St\u00fcck Kontrolle gegeben werden. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n