Das erst 2019 gegr\u00fcndete Spearad betreibt eine Technologieplattform, die digitale Werbeformate sowie Bewegtbildinhalte miteinander verbindet und Publishern somit hilft, diese Inhalte zu monetarisieren. Gleichzeitig bietet die Plattform Advertisern TV-\u00e4hnliche Werbeformate. Nun stellt das Unternehmen den Ansatz \u201cSelective Programmatic\u201d vor.<\/p>\n
Im klassischen Programmatic Advertising werden Werbeslots zumeist automatisch mit vorhandenen Kampagnen gef\u00fcllt. Die Auswahl des Werbemittels liegt dabei fast immer beim Media Buyer selbst und digitale TV-Sender werden im Vorfeld nicht dar\u00fcber informiert, welche Werbung die jeweilige Demand-Side-Plattform (DSP) ausliefert. Spearad will nun mit Selective Programmatic verhindern, \u201cdass die Schwachstellen des Digital Advertising auf OTT und CTV \u00fcbertragen werden\u201d, wie CEO Erhard Neumann erkl\u00e4rt. Denn im linearen TV werden Werbebl\u00f6cke weit im Voraus genauestens geplant und abgesegnet, bevor sie letztlich live ausgestrahlt werden. Der Kontrollverlust, den programmatische Buchungen TV-Sendern beim Streaming in der digitalen Welt bescheren, soll mit dem neuen Ansatz verhindert werden.<\/p>\n
Dazu hat das Unternehmen eine eigene DSP entwickelt, die in der Lage ist, dem Broadcaster die vorgesehenen Spots f\u00fcr die von ihm aufgesetzten Deals vorab zu pr\u00e4sentieren. Dieser kann dann entweder auf die jeweiligen Partner vertrauen oder die Werbevideos bei Bedarf ansehen und selbst entscheiden, ob diese programmatisch im Rahmen des Deals ausgeliefert werden d\u00fcrfen oder nicht. Weitere Steuerungsm\u00f6glichkeiten sollen die Planbarkeit von Werbebl\u00f6cken, wie sie aus dem linearen TV bekannt ist, auch im programmatischen Umfeld m\u00f6glich machen \u2013 nur deutlich schneller, mit mehr Flexibilit\u00e4t und der M\u00f6glichkeit jederzeit einzugreifen.<\/p>\n
\u201cDie Zuschauer erwarten von digitalen TV-Kan\u00e4len ganz gleicher Art, dass es sich anf\u00fchlt wie auf dem Fernsehger\u00e4t\u201c, erl\u00e4utert Neumann weiter. \u201cWenn unkontrolliert Werbung aneinandergereiht wird, die der Zuschauer als st\u00f6rend empfindet oder die seiner Erwartung ans Fernsehen nicht entspricht, wird dies zu einer geringeren Akzeptanz f\u00fchren. Hohe Akzeptanz von Werbung im TV ist es aber, was f\u00fcr die Sender\/Publisher entscheidend ist.\u201d<\/p>\n