Der Native-Advertising-Anbieter Taboola, der sich selbst auch als Discovery-Plattform bezeichnet, launcht mit \u201cTaboola High Impact\u201d eine L\u00f6sung f\u00fcr Marken und Agenturen, die Brand-Awareness-Ziele erreichen wollen. Bei diesem High-Impact-Format werden die Anzeigen nur auf Homepages, in der Mitte von Artikeln und an erster Stelle im Taboola Feed geschaltet. Au\u00dferdem sollen die Ads ausschlie\u00dflich von hochwertigen redaktionellen Inhalten umgeben werden. Nutzer von Taboola High Impact erhalten zudem Zugang zu exklusiven Leserschaftsdaten, die auf 500 Millionen t\u00e4glichen Nutzern aus dem eigenen Netzwerk basieren. In Deutschland nutzen bereits Immoscout24 sowie Universal Music das neue Format.<\/p>\n
\u201cIn den letzten zwei Jahren haben wir durch die enge Zusammenarbeit mit unseren Marken- und Agenturpartnern gelernt, dass es notwendig ist, ein ganz neues Paket f\u00fcr die Markenbekanntheit zu entwickeln, das sicher, sichtbar und wirkungsvoll ist und auf Daten beruht\u201d, kommentiert Adam Singolda, Gr\u00fcnder und CEO von Taboola, den Launch. \u201cDie Menschen verbringen 25 Prozent ihrer Zeit im Open Web, \u00e4hnlich viel wie in sozialen Netzwerken oder bei Search \u2013 die Chance, das Open Web neu zu erfinden und das Wachstum f\u00fcr Agenturen, Marken und den Journalismus voranzutreiben, ist riesig\u201d, so Singolda weiter. <\/p>\n
Bereits im Februar hatte Taboola eine Erweiterung seiner Segmentierungs- und Personalisierungssuite bekannt gegeben. Diese umfasst Loyalit\u00e4ts-Funktionen f\u00fcr Publisher, die auf KI und Deep Learning beruhen.<\/p>\n
Outbrain wiederum stellt seine Content Coalition vor. Publisher, die dieser Initiative beitreten, tauschen User mit anderen Publishern aus und diversifizieren so ihre Strategie zur Zielgruppenerweiterung. Hierbei werden im Outbrain Smartfeed Inhalte der Coalition-Partner angezeigt und somit die eigenen Nutzer zu anderen Publishern \u201cumgeleitet\u201d. Die Initiative wurde zuerst in Australien und Neuseeland gestartet und ist ab sofort auch in Europa verf\u00fcgbar. Der Nutzeraustausch \u00fcber Outbrains Smartfeed-Technologie ist f\u00fcr Mitglieder der Initiative kostenlos.<\/p>\n
\u201cDie Ereignisse der vergangenen Wochen in Australien und Facebooks Entscheidung, Nachrichteninhalte zu blocken, haben gezeigt, wie wichtig es f\u00fcr Publisher ist, die Nutzergewinnung auf mehrere Beine zu stellen\u201c, sagt Stephanie Himoff, Global VP Supply Partnerships bei Outbrain. \u201cMit der Content Coalition k\u00f6nnen Verlage die Abh\u00e4ngigkeit von Search- und Social-Plattformen reduzieren und loyale Nutzer gewinnen.\u201d<\/p>\n