Michael Kleber, einer der Architekten von FLoC, lie\u00df bei einem Treffen im Rahmen des Word Wide Web Consortium (W3C) verlauten, dass die angek\u00fcndigten Tests nicht in L\u00e4ndern, in denen die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und E-Privacy gilt, stattfinden werden. Dies wei\u00df das Branchenmagazin Ad Exchanger zu berichten, welches Googles Top-Mathematiker und Software-Entwickler w\u00f6rtlich wie folgt zitiert: \u201cF\u00fcr L\u00e4nder in Europa werden wir keine Origin Trials [von FLoC] f\u00fcr Benutzer in L\u00e4ndern des EWR [Europ\u00e4ischer Wirtschaftsraum] aktivieren\u201d. <\/p>\n
Die Aussage ist insofern \u00fcberraschend, als es im vorangegangenen Blogpost Anfang M\u00e4rz hie\u00df: \u201cChrome beabsichtigt, FLoC-basierte Kohorten mit der n\u00e4chsten Version in diesem Monat f\u00fcr \u00f6ffentliche Tests durch Origin Trials zur Verf\u00fcgung zu stellen. Wir gehen davon aus, dass wir im zweiten Quartal damit beginnen k\u00f6nnen, FLoC-basierte Kohorten mit Anzeigenkunden in Google Ads zu testen.\u201d Offensichtlich gilt dieser Zeitplan nur f\u00fcr die USA und einige andere ausgew\u00e4hlte L\u00e4nder. An anderer Stelle (Twitter) lassen Google-Mitarbeiter jedoch verlauten, dass daran gearbeitet werde, damit die Tests auch hierzulande \u201cso schnell wie m\u00f6glich\u201d beginnen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Der Knackpunkt scheint in der Bildung der Kohorten durch Chrome im Rahmen der DSGVO zu liegen. Denn es herrscht noch Unklarheit dar\u00fcber, wer nach Auslegung der DSGVO der sogenannte Verantwortliche und wer der Verarbeiter in Bezug auf die Daten ist, die bei der Kohortenbildung entstehen. FLoC soll Gruppen von Menschen mit gemeinsamen Interessen in Kohorten b\u00fcndeln und Advertisern zum Targeting zur Verf\u00fcgung stellen. Die Nutzereinwilligung, also der Consent, ist und bleibt ein Fragezeichen bei der Methode.<\/p>\n
Es ist sehr unwahrscheinlich, dass sich niemand bei Google vorher Gedanken dar\u00fcber gemacht hat, wie die Privacy Sandbox mit der europ\u00e4ischen Gesetzgebung vereinbar ist. Dennoch f\u00fchrt es zur Verwirrung in der Adtech-Szene, insbesondere da man vorher vom zeitnahen Start der Tests auf globaler Ebene ausgegangen war.<\/p>\n