F\u00fcr Publicis-Kunden soll der Einsatz der Core ID auf der Plattform von The Trade Desk f\u00fcr kanal\u00fcbergreifende Kampagnen in Display, Video, Social, Connected-TV, Native und Audio m\u00f6glich sein. Dar\u00fcber hinaus wird die Demand-Side-Plattform (DSP) exklusiver Partner f\u00fcr das Targeting-Angebot von Epsilon. Das ist insofern interessant, als die Agenturgruppe die Core ID erstmals f\u00fcr einen Player au\u00dferhalb des Epsilon-Kosmos zur Verf\u00fcgung stellt.<\/p>\n
Publicis hatte die Marketing-Plattform Epsilon 2019 f\u00fcr stolze 4,4 Milliarden US-Dollar \u00fcbernommen und war dabei vor allem auf die Datenexpertise der Gruppe aus. In Epsilons Core ID stecken 250 Millionen verifizierte Identit\u00e4ten von Konsumenten, die jedoch insbesondere f\u00fcr den US-amerikanischen Markt relevant sind. Hier sind neben demografischen Informationen der Nutzer auch Daten zu ihrem Kaufverhalten (online und offline), Browsing-Aktivit\u00e4ten sowie Device-Nutzung und Location-Daten verkn\u00fcpft.<\/p>\n
Die Kooperation hat jedoch auch au\u00dferhalb der USA Signalwirkung. Denn die Unified ID 2.0, die sich als universelle Branchenl\u00f6sung f\u00fcr die Post-Cookie-\u00c4ra durchsetzen will, bekommt so R\u00fcckenwind von einem gro\u00dfen Mediaeink\u00e4ufer. Bislang stehen vor allem die Tech-Unternehmen aus dem programmatischen \u00d6kosystem hinter der L\u00f6sung, die in Zukunft datenschutzkonformes Targeting ohne Third-Party-Cookies erm\u00f6glichen soll. Doch Infrastruktur allein reicht nicht aus, um dieses Ziel zu erreichen. Je mehr Advertiser die Unified ID 2.0 letztlich zum Einkauf nutzen, desto mehr Gewicht wird ihr dadurch verliehen.<\/p>\n