Die Kampagne f\u00fcr das neue Katzenfutter \u201cPurina One Dualnature mit Cranberry\u201d lief zwischen November und Dezember 2020 erstmals \u00fcber die Kan\u00e4le DOOH und Audio, basierend auf derselben Datenbasis mit einem einheitlichen Zielgruppen-Targeting. Neben reinen DOOH-Aktivit\u00e4ten \u00fcber programmatisches Str\u00f6er- und Walldecaux-Inventar in Hamburg, M\u00fcnchen und Stuttgart wurde die Zielgruppe der Katzenbesitzer in Berlin, D\u00fcsseldorf und K\u00f6ln zus\u00e4tzlich \u00fcber Audio und Companion Ads bei Spotify, RMS, NRJ und vielen weiteren Musik- sowie Radio-Plattformen angesprochen. Dazu nutzte Kinetic die von der Otto Retail Media entwickelte P.N.T.A.-Technologie (Profile Environmental Tagging) mit Interessens- und Verhaltensdaten der Otto Group. Die programmatische Ausspielung erfolgte an den Hotspots der spitzen Zielgruppe der Katzenbesitzer, in Bezug auf Location und Tageszeit, und wurde mit einem einheitlichen Targeting \u00fcber die Omnichannel Demand-Side-Plattform (DSP) Active Agent ausgesteuert. <\/p>\n
Britta Ciftcioglu, Director Digital & Innovation bei Kinetic Worldwide, erkl\u00e4rt: \u201cDurch die programmatische Verkn\u00fcpfung von DOOH und Audio k\u00f6nnen wir eine Verst\u00e4rkung des Werbeeffekts erreichen, der nachweislich f\u00fcr mehr Awareness und eine zus\u00e4tzliche Aktivierung innerhalb der Zielgruppe sorgt. \u00dcber ein einheitliches Targeting und eine ebenso \u00fcbergreifende wie flexible kontaktbasierte Echtzeit-Optimierung sind wir in der Lage, Zielgruppen \u00fcber beide Kan\u00e4le genauestens zu identifizieren und passgenau anzusprechen. Im direkten Zusammenspiel er\u00f6ffnet dies v\u00f6llig neue Werbepotenziale f\u00fcr die Au\u00dfenwerbung, die wir in Zukunft auch in Kombination mit anderen Kan\u00e4len noch gezielter f\u00fcr unsere Kunden nutzen werden.\u201d<\/p>\n
Die Kampagne f\u00fcr Purina One entstand in Zusammenarbeit mit unterschiedlichen WPP-Agenturen. Die Projektverantwortung lag bei Kinetic und Path. Die crossmediale Verkn\u00fcpfung von DOOH und Audio wurde von Kinetic und den Groupm Audioxperts entwickelt.<\/p>\n
Werbetreibender: Purina OneMediaagentur: Kinetic und GroupmKreativagentur: Kinetic und PathTechnologie: Otto und Active AgentAuslieferung: Hamburg, M\u00fcnchen, Stuttgart, Berlin, D\u00fcsseldorf und K\u00f6ln<\/p>\n