F\u00fcr die Studie von Goldbach Germany wurden im Januar und Februar 2021 3.500 Personen im Alter von 16 bis 69 Jahren in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz via Online-Befragung zu ihrer CTV-Nutzung befragt. Sie zeigt, dass sich CTV seinen Platz im Wohnzimmer l\u00e4ngst erobert hat. 74 Prozent aller befragten Haushalte in der DACH-Region verf\u00fcgen \u00fcber mindestens ein internetf\u00e4higes Ger\u00e4t, wobei der Smart-TV am h\u00e4ufigsten Verwendung findet. <\/p>\n
Generell nutzen 87 Prozent Apps und Video-on-Demand-Funktionen zum Konsum von medialen Inhalten. Hier sticht vor allem die junge Zielgruppe der 16- bis 29-J\u00e4hrigen heraus, bei denen die Nutzung bei 93 Prozent liegt. Besonders h\u00e4ufig kommen die Apps von Streaming-Anbietern zum Einsatz, gefolgt von TV-Sender-Apps und Musik-Apps. Durchschnittlich verwenden die Befragten 2,5 kostenpflichtige sowie 3 kostenfreie Apps und geben daf\u00fcr monatlich zwischen 10 und 29 Euro aus. <\/p>\n
Zwei Drittel der Nutzer von kostenpflichtigen Apps w\u00fcrden Werbung akzeptieren, wenn die Inhalte dann kostenlos zur Verf\u00fcgung stehen w\u00fcrden. Zu den Anbietern solcher werbefinanzierten Streaming-Plattformen geh\u00f6ren in Deutschland etwa Pluto TV, Joyn oder Rakuten.tv. F\u00fcr Werbetreibende ergeben sich dadurch neue M\u00f6glichkeiten bei der Ansprache ihrer Zielgruppen.<\/p>\n
\u201cDurch sich stetig weiter entwickelnde Technologien bietet Connected-TV ein spannendes und \u00fcberdurchschnittlich schnell wachsendes Werbeumfeld, das heute in keinem Mediaplan fehlen darf. Wir als technologisch ausgerichtete Vermarkterin arbeiten dabei zusammen mit Werbetreibenden und Agenturen kontinuierlich an neuen interessanten Werbeformen\u201d, kommentiert Mario Neumann, Unit Director Advanced TV bei Goldbach Germany, die Studienergebnisse. <\/p>\n
Das Thema ist zurzeit durchaus als popul\u00e4r zu betrachten. So kommen auch andere Studien zu \u00e4hnlichen Ergebnissen. Der \u201cStreaming Wars Report\u201d von Integral Ad Science etwa besagt, dass 58 Prozent der Befragten bereits heute einen Advertising-Video-on-Demand-Dienst (AVOD) nutzten und nahezu zwei Drittel planen, ein solches werbefinanziertes Streaming-Angebot in den n\u00e4chsten 12 Monaten wahrzunehmen. 78 Prozent der Studienteilnehmer sind zudem generell dazu bereit, Werbung anzuschauen, um so Zugang zu kostenlosen Streaming-Diensten zu erhalten. Das Ergebnis der aktuellen Studie von Magnite ist hierbei fast deckungsgleich: Demnach w\u00fcrden 77 Prozent Werbung im Streaming-Umfeld akzeptieren, wenn sie daf\u00fcr keine oder geringere Geb\u00fchren zahlen m\u00fcssten. Und auch der \u201cGlobal Connected TV Viewership Report\u201d von Spotx zeigt eine hohe Bereitschaft f\u00fcr Werbung bei Streaming-Diensten, auch wenn sich hier lediglich 40 Prozent der Studienteilnehmer damit einverstanden w\u00e4ren. Generell zeigen sich die Verbraucher also offen f\u00fcr Werbung im Streaming-Umfeld, was das Feld f\u00fcr die Advertiser \u00f6ffnet. <\/p>\n
Global und insbesondere in der DACH-Region zeigt der Markt f\u00fcr CTV ein starkes Wachstum. So kommt das internationale Werbeschwergewicht Xandr in seinem CTV-Guide zu dem Schluss, dass im vergangenen Jahr rund 48 Millionen Menschen in Deutschland \u00fcber CTV erreichbar waren. Bis 2024 soll die Zahl der CTV-Nutzer hierzulande dann auf \u00fcber 52 Millionen anwachsen. Dabei steigen die Werbespendings f\u00fcr Digital Video ebenfalls kontinuierlich an, w\u00e4hrend die f\u00fcr lineares TV stagnieren oder sogar abnehmen. Auch die Supply-Side-Plattform Pubmatic kommt in ihrer CTV-Studie f\u00fcr den EMEA-Raum zu dem Ergebnis, dass Connected-TV in Zukunft weiter enorm an Bedeutung in Deutschland gewinnen wird. <\/p>\n
Global gesehen ist der Streaming-Markt hart umk\u00e4mpft. Viele neue Anbieter sind in den vergangenen Jahren auf der Bildfl\u00e4che erschienen und versuchen den Schwergewichten Netflix und Amazon Prime Video wichtige Marktanteile abzuluchsen. Der Video-on-Demand-Anbieter Disney+ etwa verzeichnete bereits einen starken Start und wird laut Zattoo mittlerweile von 31 Prozent der Deutschen genutzt. Der Markt wird also immer fragmentierter. Aktuelle Zahlen von Emarketer und The Wrap zeigen eindrucksvoll, dass die weltweiten Marktanteile von Amazon Prime Video zur\u00fcckgehen. Nicht etwa, weil der Entertainment-Gigant unattraktiver wird und Nutzer verliert, sondern weil viele neue Anbieter den Markt unsicher machen und die wachsenden Marktanteile f\u00fcr sich beanspruchen. Derselbe Trend ist auch bei Konkurrent Netflix zu beobachten. Connected-TV wird die Werbebranche also noch l\u00e4nger besch\u00e4ftigen. Die Zukunft wird zeigen, wie wirkungsvoll sich dieses Umfeld f\u00fcr Advertiser erweisen wird.<\/p>\n
Takeaways<\/p>\n