F\u00fcr den Report hat Integral Ad Science (IAS) monatlich Billionen von Ad-Impressions weltweit analysiert. Demnach ist im vergangenen Jahr das durchschnittliche Markenrisiko deutschlandweit in Desktop-Umfeldern gesunken. IAS misst dieses Risiko im Bereich Brand Safety sowie Brand Suitability global als den Anteil der Websites, die von der eigenen Technologie als mittleres oder h\u00f6heres Risiko f\u00fcr Markenpositionierungen bewertet werden. Bei Desktop Display hat sich das Markenrisiko 2020 um 2,5 Prozentpunkte auf 5,2 Prozent verringert, bei Display-Formaten im Mobile Web um 3,4 Prozentpunkte auf insgesamt 0,7 Prozent. Der Dienstleister f\u00fchrt diese Verbesserung beim Thema Brand Safety in erster Linie generell auf eine signifikante Verringerung des programmatischen Markenrisikos zur\u00fcck. <\/p>\n
Im Vergleich dazu ist laut IAS in der zweiten Jahresh\u00e4lfte 2020 ein Anstieg des Markenrisikos bei Video-Impressions zu beobachten. Dieser Trend geht jedoch tendenziell mit dem Volumen der Video-Ad-Impressions einher. IAS deutet auf einen direkten Zusammenhang zwischen dem Markenrisiko und dem erh\u00f6hten Videokonsum der Verbraucher als Folge der verschiedenen Lockdowns hin. Das Risiko, dass digitale Werbung in einem nicht markenkonformen Umfeld ausgespielt wird, wuchs hier sowohl bei Desktop-Video- (+1,5 Prozentpunkte auf 10,3 Prozent) als auch bei Mobile-Web-Video-Formaten (+0,4 Prozentpunkte auf 9,9 Prozent).<\/p>\n
Global haben sich im zweiten Halbjahr 2020 die Ad-Fraud-Raten deutlich verbessert. Dabei liegen die weltweiten Betrugsraten \u00fcber alle Formate und Umfelder hinweg bei unter einem Prozent, vorausgesetzt die Kampagnen wurden gegen betr\u00fcgerische Aktivit\u00e4ten optimiert. In Deutschland bleibt der Ad-Fraud-Anteil bei optimierten Werbekampagnen in den Kategorien Desktop Display, Desktop Video, Mobile Web Display und Mobile Web Video stabil.<\/p>\n
Bezogen auf die Viewability zeigt sich in Deutschland, dass die Impressions immer h\u00e4ufiger auf Werbepl\u00e4tzen landen, auf denen sie weniger Sichtbarkeit erzielen. Insbesondere Bewegtbildformate scheinen laut IAS hiervon betroffen zu sein. <\/p>\n
\u201cDer Digital Boom in Corona-Zeiten hat die Impressions im zweiten Halbjahr 2020 deutlich angekurbelt. Das Ergebnis ist eine rasant wachsende Nachfrage nach sichtbaren Platzierungen, die der Markt mit seinem begrenzten Inventar nicht immer befriedigen kann und am Ende auf Kosten der Viewability-Rates geht\u201c, kommentiert Oliver H\u00fclse, Managing Director CEE von IAS, die Ergebnisse. <\/p>\n
Auch der Messdienstleister Meetrics kommt in seinen aktuellen \u201cViewability Benchmarks Q1\/2021\u201d zu einem \u00e4hnlichen Ergebnis und zeigt, dass die Sichtbarkeitsrate von Video-Werbung in Deutschland deutlich sinkt. So fiel zum Jahresbeginn 2021 die durchschnittliche Sichtbarkeit von Video-Anzeigen um vier Prozentpunkte auf 86 Prozent. Max von Hilgers, Managing Director und Co-Founder von Meetrics, betont: \u201cVerglichen mit dem Beginn der Corona-Krise sank die durchschnittliche Sichtbarkeit von Video-Werbung zunehmend f\u00fcr nunmehr drei Quartale in Folge.\u201d<\/p>\n
Takeaways<\/p>\n