Bei einer Mitgliederbefragung des Verbands kam heraus, dass sich kein Unternehmen gut \u00fcber die Privacy Sandbox informiert f\u00fchlt und die Kommunikation des Konzerns als intransparent gilt. Au\u00dferdem limitiere Google mit seinem Vorhaben den freien Wettbewerb (84 Prozent) und bringe den Markt in eine weitreichende Abh\u00e4ngigkeit (92 Prozent). Deswegen sprechen sich \u00fcber drei Viertel der Mitglieder f\u00fcr klare Regulierungen durch staatliche Institutionen aus.<\/p>\n
Christine Diener, Leiterin Digital bei der OWM, erkl\u00e4rt: \u201cDie Umfrage zeigt ein klares Bild und Handlungsbedarf bei Google. Dies ist insbesondere vor dem Hintergrund, dass Googles Browser Chrome an der Internetnutzung in Deutschland einen Marktanteil von 46 Prozent besitzt und bereits in rund einem Jahr alle Third-Party-Cookies blockieren will, sehr bedenklich.\u201c<\/p>\n
Die Privacy Sandbox wird meist in einem Atemzug mit dem Federated Learning of Cohorts (FLoC)-Prinzip in Chrome genannt. Dieses soll auf Browserebene Gruppen von Menschen mit gemeinsamen Interessen in Kohorten b\u00fcndeln und Advertisern zum Targeting zur Verf\u00fcgung stellen. FLoC befindet sich derzeit in der Testphase, wobei Google zuletzt \u00fcberraschend verk\u00fcndet hatte, dass vorerst keine Tests in Europa laufen werden. Der Grund daf\u00fcr waren Probleme mit der hier geltenden Datenschutz-Grundverordnung.<\/p>\n
FLoC musste Anfang der Woche bereits Schelte aus der WordPress-Szene einstecken. Ein Entwickler hatte auf dem unternehmenseigenen Blog dazu aufgerufen, die Google-Technologie standardm\u00e4\u00dfig in dem Content-Management-System (CMS) zu blockieren. Hintergrund ist die Furcht vor Diskriminierung durch das Targeting sowie daraus resultierendes Sch\u00fcren von Sexismus und Rassismus. So k\u00f6nnte das Bilden von Gruppen bestimmte Personen explizit ausschlie\u00dfen und ihnen Chancen auf dem Arbeits- oder Wohnungsmarkt verwehren. Facebook hatte in der Vergangenheit mit \u00e4hnlichen Vorw\u00fcrfen zu k\u00e4mpfen, da das granulare Targeting auf der Plattform es zulie\u00df, zum Beispiel Stellenausschreibungen oder Wohnungsinserate nur f\u00fcr ausgew\u00e4hlte ethnische Gruppen zu schalten. <\/p>\n
Die Stimme von WordPress hat durchaus Gewicht, da es eines der beliebtesten CMS ist und nach eigener Aussage von \u00fcber 40 Prozent der Websites im Internet genutzt wird. Dem Post war eine Stellungnahme der NGO Electronic Frontier Foundation vorausgegangen, die FLoC als \u201ceine schreckliche Idee\u201d bezeichnet hatte. Doch damit nicht genug: Der Browser-Anbieter Duckduckgo hat bereits ein Chrome-Addon zum Blockieren von FLoC entwickelt und stellt es zum Download zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n
Die Unternehmen der OWM haben in Reaktion auf Googles Abschottung von der restlichen Advertising-Welt damit begonnen, verst\u00e4rkt \u201can Strategien und Tools\u201d zu arbeiten, um sich unabh\u00e4ngiger zu machen. Au\u00dferdem ist der Aufbau von First-Party-Daten allgegenw\u00e4rtig. Ein eigener Datenbestand gilt gemeinhin als Schl\u00fcssel, um in Zukunft personalisiert werben zu k\u00f6nnen.<\/p>\n