Das Dashboard gibt verschiedene Einblicke, die Advertiser als wertvoll erachten k\u00f6nnten. So vergleicht es beispielsweise die Bid Requests, die Remerge global registriert, und weist aus, wie hoch der Anteil davon mit und ohne User-ID verkn\u00fcpft ist. Die Daten stammen von insgesamt 26 angeschlossenen Supply-Side-Plattformen (SSP). Dar\u00fcber hinaus liefert es eine \u00dcbersicht, wie sich die Preise f\u00fcr Inventar mit oder ohne ID entwickeln, zeigt, wie weit die einzelnen iOS-Versionen derzeit verbreitet sind und inwiefern Apples Attributionsl\u00f6sung SKAdNetwork eine Rolle beim Traffic spielt. Jeder Wert kann auf einzelne L\u00e4nder heruntergebrochen werden.<\/p>\n
Die Daten demonstrieren, dass das Angebot von Inventar mit User-IDs immer noch sehr hoch ist: Global sind \u00fcber 80 Prozent der Bid Requests mit IDs verkn\u00fcpft, womit es also entweder aus iOS 14.4 oder \u00e4lteren Versionen stammt oder aus iOS 14.5 mit Opt-in. In Deutschland liegt der Wert etwas niedriger bei etwa 75 Prozent. Demnach wird hierzulande derzeit rund ein Viertel der Werbefl\u00e4chen in Apple-Umgebungen ohne IDs gehandelt.<\/p>\n
Der Traffic ohne IDs ist deutlich g\u00fcnstiger, weil eben keine Daten von au\u00dferhalb damit verkn\u00fcpft werden k\u00f6nnen. Remerge registriert weltweit einen 40 Prozent niedrigeren CPM und in Deutschland sogar um 58 Prozent g\u00fcnstigere Preise f\u00fcr No-ID-Traffic.<\/p>\n
Die Verbreitung f\u00fcr SKAdNetwork-aktivierte No-ID-Requests war bei Jahresbeginn noch gering, liegt jetzt jedoch bereits bei 47 Prozent, da die Branche auf diesen Standard umstellt. Hierzulande stieg die Adoptionsrate im April sogar bis auf 56 Prozent an.<\/p>\n
Pan Katsukis, Mitgr\u00fcnder und CEO von Remerge, erkl\u00e4rt: \u201cWir begr\u00fc\u00dfen Apples Vorsto\u00df f\u00fcr einen besseren Schutz der Privatsph\u00e4re. Gleichzeitig sehen wir den Bedarf der App-Marketing-Branche nach fundierten und aktuellen Informationen zu den Auswirkungen der Umstellung \u2013 mit unserem Dashboard liefern wir eine Antwort darauf. Wir sind \u00fcberzeugt, dass die Zukunft der digitalen Werbung nicht auf einer ID basiert.\u201d<\/p>\n