App-Entwickler sind nun also dazu verpflichtet, den Consent des Users mit dem ATT-Framework einzuholen, wenn sie Nutzerbewegungen erfassen oder auf die IDFA (Identifier for Advertising) zugreifen m\u00f6chten. Die mit diesem Identifier verkn\u00fcpften Daten werden von Advertisern f\u00fcr die Personalisierung von Werbung genutzt und sind somit ein wichtiges finanzielles Standbein f\u00fcr viele App-Betreiber. Zuvor konnten sie verwendet werden, wenn sich der User nicht um den Widerspruch in den Systemeinstellungen bem\u00fcht hatte. Jetzt sollen die Nutzer aktiv entscheiden k\u00f6nnen, ob sie einer App Tracking-Rechte zusprechen oder im Nachhinein wieder entziehen wollen.<\/p>\n
Experten waren davon ausgegangen, dass ein Gro\u00dfteil der Nutzer das App-Tracking ablehnen werde und tats\u00e4chlich ist in den ersten zwei Wochen nach dem Rollout zu beobachten, dass die Opt-in-Raten sehr niedrig ausfallen. Dies zeigt eine Analyse von Flurry Analytics. <\/p>\n
Demnach lag in den USA die Opt-in-Rate zu Beginn des Monats bei lediglich 4 Prozent, steigerte sich dann aber leicht auf 6 Prozent am 8. und 9. Mai \u2013 eine erschreckend niedrige Zahl. Weltweit gesehen lagen die Einwilligungsraten immerhin im zweistelligen Bereich. Zuletzt wurde die Rate global mit 15 Prozent ausgewiesen.<\/p>\n
Auch das App-Analytics-Unternehmen Appsflyer hat die Opt-in-Raten nach der Einf\u00fchrung von ATT analysiert, demonstriert aber deutlich h\u00f6here Raten. So lag die durchschnittliche Einwilligungsrate weltweit zwischen dem 26. April und dem 2. Mai hier bei 37 Prozent, speziell f\u00fcr Shopping-Apps sogar bei 43 Prozent. Diese Zahlen wirken im Vergleich zu denen von Flurry nicht ganz so erschreckend, w\u00fcrden aber dennoch bedeuten, dass Advertiser und App-Betreiber immer noch \u00fcber 50 Prozent der User nicht mehr personalisiert mit Werbung ansprechen k\u00f6nnen. Allerdings muss aufgef\u00fchrt werden, dass die Zahlen noch nicht wirklich aussagekr\u00e4ftig sind, da laut Appsflyer die aktuelle ATT-App-Implementierungsrate global bei 13 Prozent liegt. F\u00fcr Deutschland lag die durchschnittliche Opt-in-Rate f\u00fcr den Zeitraum zwischen dem 26. April und dem 2. Mai laut Appsflyer bei 32 Prozent. Es bleibt also abzuwarten, wie sich die Entwicklung fortsetzen wird und ob ATT seinen Schrecken f\u00fcr Advertiser und App-Betreiber verlieren wird. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n