Eine offizielle Meldung steht noch aus, aber der Ad Exchanger beschreibt Buchheims neue Position bei Facebook als Schnittstelle zwischen Vertrieb, Produkt und Entwicklung. Er soll hier sicherstellen, dass die wichtigen Angelegenheiten der Advertising-Welt au\u00dferhalb des Walled Gardens mit in deren Arbeit einflie\u00dfen. Dies meint also beispielsweise Themen wie Identity, mit der sich Unternehmen und Advertising-Organisationen derzeit fortw\u00e4hrend besch\u00e4ftigen \u2013 Organisationen wie das IAB Tech Lab, das Shailley Singh in Abwesenheit von Buchheim interimsweise f\u00fchren wird. <\/p>\n
Das IAB Tech Lab ist eine Non-Profit-Organisation, die 2014 gegr\u00fcndet wurde und sich auf die Fahne geschrieben hat, technologische Standards in der digitalen Werbung zu etablieren. Dazu vereint es Publisher, Adtech-Unternehmen, Agenturen sowie Marketer an einem Tisch. So gehen unter anderem das OpenRTB-Protokoll, Ads.txt und der Videostandard VAST auf ihr Konto. Identity ist aktuell wohl die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung des Werbe\u00f6kosystems, der sich das IAB Tech Lab mit dem Project Rearc verschrieben hat. Buchheim ist neben Jordan Mitchell die zweite Schl\u00fcsselfigur und ein weiterer Strippenzieher des Projekts, der dem IAB innerhalb k\u00fcrzester Zeit den R\u00fccken kehrt. <\/p>\n
Dennis Buchheim hat sich dem IAB Tech Lab 2017 angeschlossen, wobei er vorher schon beim Data Center of Excellence des IAB besch\u00e4ftigt war. Auf Linkedin schreibt der Ex-CEO zu seinem Wechsel: \u201cVer\u00e4nderungen in der heutigen Branche \u2013 Datenschutz und Datennutzung, medien\u00fcbergreifende Messung, Markensicherheit und mehr \u2013 werden in den kommenden Jahren wirtschaftliche und soziale Auswirkungen haben. Facebook steht im Mittelpunkt jeder dieser Konversationen und hat die Schl\u00fcsselrolle erkannt, die es bei der Zusammenarbeit mit der Branche spielen sollte, um den Weg voran zu finden.\u201d In seinem neuen Job werde er dazu beitragen diese Bem\u00fchungen anzuleiten, indem er intern bei Facebook und weltweit mit Unternehmen daran arbeite, um L\u00f6sungen zu entwickeln, die nicht nur den Zielen von Facebook, sondern auch den Bed\u00fcrfnissen der breiteren Branche entspr\u00e4chen. Dies sei eine \u201cenorme Chance\u201d und \u201cmit echten Herausforderungen, aber auch mit gro\u00dfem Potenzial f\u00fcr einen positiven Impact\u201d verbunden.<\/p>\n