Egal, ob Direktbuchung oder Programmatic: Digital Marketing ist l\u00e4ngst ein mehrheitlich mobiles Thema. Die britische Sun beispielsweise verzeichnet bereits 90 Prozent der Zugriffe von mobilen Endger\u00e4ten, der Anteil bei deutschen News- und Serviceangeboten liegt nur knapp darunter und immer \u00fcber 50 Prozent. Umso erstaunlicher ist es, dass eines der beliebtesten Mobile Formate von Marketern nur als Ph\u00e4nomen der Sozialen Medien betrachtet wird.<\/p>\n
In den Sozialen Medien steigt die Nachfrage nach vertikalen Videos rasend schnell: Story-Formate auf Instagram, Tiktok und Co. sind extrem beliebt und bringen ein neues Format nachhaltig in die Medienkultur ein. Kein Wunder: Das Hochkantformat hat sich als Nonplusultra mobiler Endger\u00e4te etabliert, denn 94 Prozent der Nutzer halten ihr Handy w\u00e4hrend des Surfens immer vertikal. Videos im Hochkantformat erzeugen also per se eine h\u00f6here Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit. Dies f\u00fchrt dazu, dass vertikale Videos im Vergleichstest eine deutlich h\u00f6here Viewability ausweisen als horizontale. Weniger als 30 Prozent der Nutzer drehen das Smartphone zur Seite, wenn ihnen eine Werbung im 16:9-Format angezeigt wird \u2013 verschenkte Werbewirkung, da das horizontale Video nur 25 Prozent der Fl\u00e4che auf dem Smartphone einnimmt.<\/p>\n
Der Trend ist also klar: Vertical Video Advertising wird eher fr\u00fcher als sp\u00e4ter auch au\u00dferhalb der Sozialen Medien eine feste Gr\u00f6\u00dfe einnehmen. Das macht richtig platziertes und produziertes Video Advertising noch relevanter und wirkungsvoller. Marketer wissen das, setzen aber immer noch auf eine One-size-fits-all-L\u00f6sung. Um Nutzern ein komfortables und emotionales Markenerlebnis zu bieten, empfiehlt es sich, drei Aspekte bei der digitalen Video-Planung zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n
1. Vertikalen Content von Anfang an mitdenken<\/p>\n
Vertikales Video ist nicht gleich vertikales Video. Damit Werbetreibende ihre Zielgruppen wirklich erreichen und Streuverluste verhindern, muss vertikaler Content von Anfang an konzeptionell mitgedacht werden. Denn Videos erst nachtr\u00e4glich von 16:9- ins 9:16 Format zu pressen funktioniert selten \u2013 es gehen wichtige Bildausschnitte, Infos und Schrifteinblendungen verloren. Daher m\u00fcssen bereits bei der konzeptionellen Entwicklung die Produktion des Videos und die Post-Produktion, aber auch das grafische Design und der Bildfokus mitbedacht werden. Es geht dabei nicht darum, sich im Vorhinein auf ein Format festzulegen. Stattdessen sollten alle Bewegtbilder zu den verschiedenen Kan\u00e4len im passenden Format produziert werden, um maximal optimierte Ausspielungsm\u00f6glichkeiten zu haben. Ein zus\u00e4tzliches weiteres Produktionsformat mag im ersten Moment f\u00fcr Marketer aufwendig und kostenintensiv klingen, zahlt sicher aber bei der eigenen Vermarktung und im Hinblick auf virale Effekte entscheidend aus.<\/p>\n
2. Die Regeln des Querformats \u00fcber Bord werfen<\/p>\n
Bislang werden Spots mit Fokus auf TV produziert \u2013 und die sind horizontal. Letztendlich ist das aber eine Frage des Planens. Und der Aufwand lohnt sich, denn die Vorteile liegen auf der Hand: Vertikale Videos nehmen deutlich mehr Platz im mobilen Newsfeed ein und sorgen f\u00fcr mehr Aufmerksamkeit. Denn durch den schmaleren Bildbereich stehen die Produkte oder Personen im Hochkantformat im Fokus. Asiatische Marken machen es bereits erfolgreich vor. Sie produzieren im ersten Schritt vertikale und erst dann horizontale Inhalte. Ein weiterer Vorteil: Neue Videoformate zwingen dazu, aus alten Denkmustern auszubrechen. Daraus ergibt sich die Chance, mit kreativen L\u00f6sungen ganz neue Zug\u00e4nge zur Zielgruppe zu schaffen. Ob interaktive Swipe-up-Elemente oder ein Split Screen, bei dem in der oberen H\u00e4lfte ein Produktvideo l\u00e4uft und in der unteren weitere Produktinfos eingeblendet werden, \u2013 es gibt viele Gestaltungsm\u00f6glichkeiten. Und das ist wichtig. Denn sofern Videos nicht interessant f\u00fcr die Zielgruppe sind, werden sie schnell weggeklickt oder weitergescrollt. \u00dcbrigens: Wer programmatische Buchungen zu Ende denkt, setzt nicht nur verschiedene Formate ein, sondern produziert auch individuelle Clips je Kernzielgruppe.<\/p>\n
3. Zielseite optimieren: Auf das Maximum reduzieren<\/p>\n
Vertikale Video Ads erzielen eine enorme Werbewirkung und geben ein vergleichsweise gro\u00dfes Versprechen ab, was die Inhalte der verlinkten Zielwebsite betrifft. Look & Feel der Landingpage sollten dem Device voll entsprechen und auf eine maximale Nutzerfreundlichkeit reduziert werden. Dazu geh\u00f6ren: wenig Text, sehr gute Lesbarkeit, ein einspaltiges Design, Fokussierung auf einen Call-to-Action und vor allem blitzschnelle Ladezeiten. Denn 60 Prozent aller Nutzer springen ab, wenn die Zielwebsite l\u00e4nger als drei Sekunden zum Laden ben\u00f6tigt. Ein Google Page Speed Rank von mindestens 55 gilt als Voraussetzung f\u00fcr gute Performance.<\/p>\n
Das Smartphone ver\u00e4ndert unser Konsumverhalten. Darauf m\u00fcssen Marketer reagieren, wenn sie die mobile Zielgruppe auch zuk\u00fcnftig erreichen und aktivieren wollen. Im digitalen Video Advertising m\u00fcssen neben horizontalen auch vertikale Videos gleichberechtigt und von Anfang an mitgedacht werden, um die eigenen \u201eMessages\u201d Zielgruppen-, Medien- und vor allem Device-gerecht ausspielen zu k\u00f6nnen. Nur so k\u00f6nnen Marken in der Mobile First World auch zuk\u00fcnftig wettbewerbsf\u00e4hig kommunizieren und Aufmerksamkeit erzielen.<\/p>\n