Criteo kauft mit Mabaya eine Self-Service-Plattform f\u00fcr H\u00e4ndler und E-Commerce-Marktpl\u00e4tze. Sie hilft diesen dabei, ihr Inventar mithilfe von Sponsored Products zu monetarisieren und wird von Kunden wie Kaufland und Lidl genutzt. Mabaya erweitert also die ohnehin schon starke Sponsored-Products-Sparte von Criteo, die Verk\u00e4ufern auf Marktpl\u00e4tzen die M\u00f6glichkeit bietet, mehr Produkte zu vertreiben, w\u00e4hrend die H\u00e4ndler und Marktplatzbetreiber neue Umsatzquellen erschlie\u00dfen. <\/p>\n
Die Pariser bezeichnen die \u00dcbernahme als \u201ceinen wichtigen Schritt in der Commerce-Media-Plattform-Strategie\u201d. Gemeint ist damit die Umstrukturierung des Unternehmens, das seit Jahren eine Transformation weg vom reinen Retargeting-Gesch\u00e4ft durchl\u00e4uft und sich mit seinem Retail-Media- und First-Party-Daten-Business samt der Commerce-L\u00f6sungen neu ausrichtet. Dazu geh\u00f6rt, dass Marken und Agenturen mit Criteo Werbemittel auf E-Commerce-Webseiten und -Apps schalten k\u00f6nnen, die auf First-Party-Daten basieren. Zuletzt stellte das Unternehmen eine Kontext-Targeting-L\u00f6sung f\u00fcr den E-Commerce vor. Criteo plant eine Plattform zu werden, die \u201cRetailern und Publishern verschiedene L\u00f6sungen zur Traffic-Monetarisierung erm\u00f6glicht und globalen Marken, Agenturen sowie Einzelh\u00e4ndlern hilft, ihre Ums\u00e4tze und digitalen Werbeertr\u00e4ge zu optimieren.\u201d<\/p>\n
Die Strategie scheint aufzugehen, denn der Umsatz im ersten Quartal stieg im Vergleich zum Vorjahr um sieben Prozent auf 541 Millionen US-Dollar. Insbesondere das Retail-Media-Gesch\u00e4ft wuchs um 69 Prozent. F\u00fcr das Jahr 2020 wies Criteo im Retail Media 400 Millionen US-Dollar an Werbeums\u00e4tzen f\u00fcr H\u00e4ndler sowie ein Salesvolumen in H\u00f6he von 3,3 Milliarden US-Dollar f\u00fcr werbetreibende Marken aus. Kein Wunder, dass Geoffroy Martin, EVP and General Manager, Growth Portfolio bei Criteo \u201cgro\u00dfes Wachstumspotenzial\u201d bei Marktpl\u00e4tzen sieht.<\/p>\n
Bei Mabaya freut man sich derweil, Teil der Plattform-Strategie zu werden: \u201cDie Technologie und globale Reichweite von Criteo bieten uns die einzigartige M\u00f6glichkeit, auf dem Momentum aufzubauen, das wir \u00fcber die letzten Jahre geschaffen haben, schnell in neue M\u00e4rkte zu skalieren und zus\u00e4tzliche L\u00f6sungen anzubieten, die in die Technologie von Criteo integriert sind\u201d, sagt Jonathan Kogan, CEO von Mabaya.<\/p>\n