F\u00fcr die Untersuchung orientierten sich die D\u00e4nen an den gr\u00f6\u00dften europ\u00e4ischen Domains, bei denen insgesamt 80 Prozent von Adforms Ausgaben landen. Somit kommt eine recht repr\u00e4sentative Datenbasis f\u00fcr die Grundgesamtheit zustande. <\/p>\n
Die Ergebnisse zeigen, dass die Akzeptanz von First-Party-IDs auf Publisher-Seite hoch ist und sich die IDs mit Blick auf Volumen dem der Third-Party-Cookies ann\u00e4hern. W\u00e4hrend die Quote der Publisher, welche die Technologie einsetzen, in den skandinavischen L\u00e4ndern knapp \u00fcber 70 Prozent liegt, sind spanische Seitenbetreiber bereits mit 90 Prozent dabei. Im Vereinigten K\u00f6nigreich gaben 93 Prozent der Publisher eine First-Party-ID im Bidstream weiter und im Heimatland Adforms sendete gar jede der untersuchten Domains f\u00fcr Teile des Traffics eine ID an die Mediaeinkaufsplattform zur\u00fcck.<\/p>\n
Jakob Bak, Mitgr\u00fcnder von Adform, glaubt daher, dass Publisher schon bereit f\u00fcr die Abschaffung der Third-Party-Cookies sind: \u201cMit einer sehr hohen Safari- und Mozilla-Nutzung in M\u00e4rkten wie Skandinavien und Deutschland haben wir den Effekt, dass wir nun fast die gleiche Menge an Impressionen auf Basis von First-Party-IDs kaufen wie auf Basis von Third-Party-Cookies. Wir erwarten, dass First-Party-IDs in diesem Jahr Drittanbieter-Cookies \u00fcberholen werden.\u201d<\/p>\n
Baks Meinung nach muss nun die Buy-Side die Akzeptanz erh\u00f6hen, wobei er CMOs in der Pflicht sieht: \u201cMit dem beeindruckenden Umfang an IDs, der jetzt von den Publishern zur Verf\u00fcgung gestellt wird, ist es an der Zeit, dass Marken von Safari und Mozilla profitieren und gleichzeitig wichtige Erkenntnisse dar\u00fcber gewinnen, wie man First-Party-Publisher-IDs anstelle von Drittanbieter-Daten nutzen kann. Dies ist keine einfache Substitution, die bis zur letzten Minute warten kann\u201d, betont der Gr\u00fcnder.<\/p>\n
Trotz allem sind die Zahlen mit Vorsicht zu genie\u00dfen, denn sie repr\u00e4sentieren schlie\u00dflich nicht das Gesamtvolumen der IDs. So k\u00e4me es laut Bak unter anderem auch auf die Art der ID an. In Europa stehen die Zeichen in der Hinsicht gut: \u201cWir sehen zum Beispiel, dass in den USA log-in-basierte IDs die h\u00e4ufigste Art von First-Party-IDs sind. In Europa hingegen basiert die Mehrheit auf First-Party-Cookies und diese skalieren auf viel h\u00f6here Volumenprozents\u00e4tze\u201d, erkl\u00e4rt Jakob Bak. Daf\u00fcr sieht er ein technisches Problem: So unterst\u00fctzen nicht alle Supply-Side-Plattformen die Weitergabe von First-Party-IDs durch den Bidstream an andere Plattformen im Programmatic-\u00d6kosystem. Dies f\u00fchre dazu, dass der Gesamtprozentsatz niedrig sei, da die Publisher die First-Party-IDs nicht f\u00fcr alle ihre SSP-Partner aktivieren k\u00f6nnen. Auch diese technische H\u00fcrde will noch \u00fcberwunden werden.<\/p>\n