Apple fordert von seinen App-Entwicklern seit Ende April eine explizite Nutzereinwilligung, wenn diese auf die Werbe-ID in iOS-Umgebungen zugreifen m\u00f6chten. In der Praxis bedeutet dies, dass iPad- und iPhone-User von jeder einzelnen App, die Nutzerbewegungen erfassen oder auf die IDFA zugreifen m\u00f6chte, im Voraus eine Nachricht bekommen. Dort k\u00f6nnen sie ihre Einwilligung f\u00fcr das Tracking erteilen oder eben nicht. Google hatte bereits Anfang des Jahres verk\u00fcndet, dass man \u00fcber \u00e4hnliche Datenschutz- und Transparenzma\u00dfnahmen nachdenke. In Mountain View scheint die Entscheidung dar\u00fcber gefallen zu sein, denn der Konzern k\u00fcndigte konkrete Pl\u00e4ne zun\u00e4chst in einer E-Mail an Play-Store-Entwickler an und hat sie mittlerweile offiziell bekannt gegeben.<\/p>\n
Auf den Support-Seiten bei Google hei\u00dft es: \u201cIm Zuge der Aktualisierung der Google Play-Dienste Ende 2021 wird die Werbe-ID entfernt, wenn ein Nutzer die Personalisierung \u00fcber die Werbe-ID in den Android-Einstellungen deaktiviert. Beim Versuch, auf die ID zuzugreifen, wird dann anstelle der ID eine Folge von Nullen angezeigt.\u201d<\/p>\n
Damit ist klar, dass es sich bei Googles L\u00f6sung nicht wie bei Apple um ein Opt-in-, sondern um ein Opt-out-Verfahren handelt. Dies d\u00fcrfte die Werbeindustrie aufatmen lassen, denn \u00e4hnlich hohe Ablehnungsraten wie aktuell auf iOS-Ger\u00e4ten sind nicht zu bef\u00fcrchten. Eine Funktion in den Systemeinstellungen zu suchen und dort umzustellen, ist f\u00fcr User eben eine gr\u00f6\u00dfere H\u00fcrde als auf \u201cablehnen\u201d in einem Dialogfenster zu klicken, das sich automatisch f\u00fcr jede einzelne App \u00f6ffnet.<\/p>\n
Momentan existiert bereits die M\u00f6glichkeit, sich auf Android f\u00fcr personalisierte Werbung auszutragen. Doch dieses Opt-out h\u00e4lt Apps nicht davon ab, auf die Werbe-ID zu Analyse-Zwecken oder zur Attribution zuzugreifen. Das soll mit dem Update ge\u00e4ndert werden. F\u00fcr Analyse und Attribution will Google noch im Juli eine Alternative bereitstellen.<\/p>\n
Weiterhin definiert Google den Zeitplan f\u00fcr die Ma\u00dfnahme: \u201cDie stufenweise Einf\u00fchrung dieser \u00c4nderung bei Google Play-Diensten wird ab Ende 2021 Apps betreffen, die auf Ger\u00e4ten mit Android 12 ausgef\u00fchrt werden. Anfang 2022 wird diese \u00c4nderung auf Apps ausgeweitet, die auf allen Ger\u00e4ten ausgef\u00fchrt werden, die Google Play unterst\u00fctzen.\u201d<\/p>\n
Wie gewohnt erfolgt der Roll-out also phasenweise und gibt App-Entwicklern Zeit zur Umstellung. Weitere Details sind noch nicht bekannt.<\/p>\n