Viele stellen den Schritt aus kartellrechtlicher Sicht infrage, da f\u00fcr Apple nicht die gleichen Regeln gelten wie f\u00fcr alle anderen. Zum Beispiel k\u00f6nnten iOS-Daten f\u00fcr Apples eigene potenzielle Suchmaschine oder f\u00fcr App-Store-Anzeigen verwendet werden, ohne dass User zustimmen m\u00fcssen. Das macht Platzierungen in Apples eigenen Produkten nat\u00fcrlich weitaus attraktiver als Anzeigen in Apps, denen es wegen des neuen Opt-ins an Daten fehlt. Entsprechend wurden bereits Bedenken laut, dass dieser Schritt Apple einen enormen kommerziellen Vorteil verschaffen k\u00f6nnte, w\u00e4hrend die M\u00f6glichkeiten anderer Player im Markt eingeschr\u00e4nkt werden.<\/p>\n
Publisher und Content-Produzenten wird das Update mit ziemlicher Sicherheit diverse Monetarisierungsoptionen kosten. Ohne oder mit nur eingeschr\u00e4nktem Zugang zu Nutzerdaten sind die M\u00f6glichkeiten, relevante und personalisierte In-App-Werbung anzubieten, limitiert. Das wiederum bedeutet, dass die Preise entsprechend gesenkt werden m\u00fcssten. Und ein konsistentes Nutzererlebnis \u00fcber alle Apps und Websites hinweg zu liefern, d\u00fcrfte ebenfalls schwieriger werden. <\/p>\n
\u00c4hnlich wie beim Auslaufmodell Cookie d\u00fcrfte das ATT-Framework letztlich eine dauerhafte Verschiebung bewirken hin zu IDs, die auf First-Party-Daten der Publisher basieren. Hinzukommen andere Technologien, mit denen sich die Reichweite m\u00f6glichst hochwertig und adressierbar erweitern l\u00e4sst. Kurzfristig gesehen, werden Ums\u00e4tze zur\u00fcckgehen. Auf lange Sicht aber ergeben sich daraus Vorteile f\u00fcr Publisher.<\/p>\n
Apples Vorgehen hat auch auf die Konsumenten Auswirkungen. Und zwar nicht nur in positiver Hinsicht. Es wird erwartet, dass sich viele User gegen das Tracking entscheiden. Damit kollabiert aber der Value Exchange, da es weniger werbegest\u00fctzte Angebote geben wird. Stattdessen werden Konsumenten k\u00fcnftig eher f\u00fcr den Zugang zu Apps und Content bezahlen m\u00fcssen. <\/p>\n
Wo Inhalte werbegest\u00fctzt sind, wird der Mangel an Ger\u00e4te-IDs alternative L\u00f6sungen erfordern, die auf st\u00e4rkeren Identifikatoren basieren. Nutzer k\u00f6nnten dann verst\u00e4rkt dazu aufgefordert werden, E-Mail-Adressen und Handynummern anzugeben, um auf Content zuzugreifen. Das ist potenziell weniger datenschutzfreundlich als Tracking, das auf Ger\u00e4te-ID basiert.<\/p>\n
W\u00e4hrend Nutzer durchaus eine Wahl haben sollten, ob sie dem Tracking zu Werbezwecken zustimmen, sollte sich der Mechanismus rund um die Einwilligung am User orientieren und nicht an der Technologie. Das beinhaltet auch die M\u00f6glichkeit eines allgemeinen Opt-Ins, anstatt f\u00fcr jede App einzeln gefragt zu werden.<\/p>\n
Ein weiteres Beispiel: Wenn User das Tracking auf der Publisher-Website bereits akzeptiert haben, sollten sie auch auf die App des jeweiligen Publishers zugreifen k\u00f6nnen, ohne sich auch auf ihrem Telefon anmelden zu m\u00fcssen. Und jene, die ein Login oder einen Premium-Account haben, sollten auch \u00fcber ihre Ger\u00e4te-ID identifizierbar sein. Das ist wichtig f\u00fcr App-\u00fcbergreifende Services, die zu einer positiven Customer Experience beitragen wie beispielsweise Empfehlungen. Insgesamt m\u00fcssen Publisher und Content-Produzenten Verbraucher informieren k\u00f6nnen, welche Vorteile Werbung und ihre Einwilligung f\u00fcr sie hat. Innerhalb des ATT-Frameworks, so wie es derzeit besteht, gibt es diese M\u00f6glichkeit nicht.<\/p>\n