ADZINE: Hallo Herr Barrett, Connected TV ist eines der absoluten Trendthemen in der Werbeindustrie. Wie gro\u00df ist der Anteil von CTV an Magnites Umsatz? <\/p>\n
Michael Barrett: CTV z\u00e4hlt zum Kerngesch\u00e4ft von Magnite und die \u00dcbernahme von Spotx st\u00e4rkt hier unsere Position als gr\u00f6\u00dfte, unabh\u00e4ngige Quelle f\u00fcr begehrtes CTV- und Video-Inventar. Zwei Drittel unseres Umsatzes werden sich auf die am schnellsten wachsenden Marktsegmente konzentrieren. Und da sich die Ausgaben vom linearen Fernsehen zu CTV verlagern, liegt hier die gr\u00f6\u00dfte Chance noch vor uns.<\/p>\n
ADZINE: Welche Rolle spielt CTV f\u00fcr Programmatic Advertising?<\/p>\n
Barrett: Programmatic ist f\u00fcr CTV in vielf\u00e4ltiger Weise hilfreich. Wir sehen in reiferen M\u00e4rkten, wie zum Beispiel in den USA, dass CTV-Publisher Programmatic wegen der leichteren Handhabung und Skalierbarkeit in ihr Gesch\u00e4ft einbinden. \u00c4hnlich verh\u00e4lt es sich auf der Buy-Side, wo Programmatic den Werbungtreibenden kostbare Zeit spart, indem sie auf das Inventar mehrerer CTV-Quellen mit weniger Transaktionen zugreifen k\u00f6nnen \u2013 und das, ohne Abstriche bei der Qualit\u00e4t.<\/p>\n
Au\u00dferdem bietet die digitale Natur von CTV den sofortigen R\u00fcckfluss an Daten und dadurch M\u00f6glichkeiten, um Kampagnen in Echtzeit zu \u00fcberpr\u00fcfen und zu optimieren. Marken erhalten so ein genaues Bild zur Performance-Entwicklung, was eine schnelle und rechtzeitige Optimierung erm\u00f6glicht, um die Kampagnenleistung positiv zu beeinflussen.<\/p>\n
ADZINE: Was sind die haupts\u00e4chlichen Treiber des CTV-Wachstums?<\/p>\n
Barrett: Neue Zielgruppen, einzigartige M\u00f6glichkeiten der Ansprache und hochwertigere Werbeerlebnisse sind die haupts\u00e4chlichen Treiber des CTV-Wachstums. Beim Wechsel der Zuschauer vom linearen Fernsehen zu CTV m\u00fcssen Werbungtreibende mitziehen. Und da mehr Inhalte als je zuvor \u00fcber CTV konsumiert werden, steht dieses Wachstum erst am Anfang.<\/p>\n
Dabei erm\u00f6glicht die Zielgruppenansprache \u00fcber CTV eine datengesteuerte Werbung, die im linearen Fernsehen unm\u00f6glich ist. Mediaeink\u00e4ufer k\u00f6nnen die Zuschauer so effektiver erreichen. Die M\u00f6glichkeit, eine Botschaft auf ein bestimmtes Publikum zuzuschneiden, das gerade Premium-Inhalte via CTV konsumiert, versetzt Werbungtreibende in die Lage, den richtigen Zuschauer zur richtigen Zeit zu erreichen.<\/p>\n
Und die Zuschauer f\u00fchlen sich zu CTV hingezogen, weil das Programm von hoher Qualit\u00e4t und die Werbeauslastung geringer ist \u2013 gleichzeitig k\u00f6nnen neue, exklusive Inhalte entdeckt werden. Die starke Verbundenheit mit den Inhalten f\u00fchrt dazu, dass die Zuschauer sowohl das Programm als auch die Werbung aufmerksamer verfolgen.<\/p>\n
ADZINE: Inhalte gegen Werbung ist ein Prinzip, das aus dem TV gelernt ist. Werden wir neben den gro\u00dfen Anbietern Netflix, Amazon, Disney & Co. mehr werbegest\u00fctzte Streamingdienste sehen? Wie viel Platz ist dort noch auf dem Markt?<\/p>\n
Barrett: Unsere aktuelle Studie zu CTV untersucht die Streaming-Nutzung in den f\u00fcnf f\u00fchrenden europ\u00e4ischen M\u00e4rkten und zeigt, dass hier noch Raum f\u00fcr Wachstum ist. Die Verbraucher sind offen f\u00fcr weitere Abonnements und w\u00fcrden auch mehr daf\u00fcr bezahlen \u2013 au\u00dferdem sind sie bereit, Werbung im Tausch f\u00fcr kostenlose oder verg\u00fcnstigte Programminhalte anzuschauen.<\/p>\n
In Deutschland w\u00fcrden es 77 Prozent der Verbraucher vorziehen, Werbung im Tausch f\u00fcr kostenlose oder kosteng\u00fcnstigere Abonnements anzusehen. Und 62 Prozent der SVOD-Nutzer w\u00fcrden zu einer werbebasierten Form eines kostenpflichtigen Dienstes wechseln, wenn es die M\u00f6glichkeit dazu gibt. Die Kosten eines durchschnittlichen Monatsabonnements in Deutschland liegen derzeit bei 27 Euro \u2013 der H\u00f6chstbetrag, den die Verbraucher zu zahlen bereit sind, betr\u00e4gt jedoch 34 Euro. Das wiederum deutet darauf hin, dass der Markt noch nicht vollst\u00e4ndig ges\u00e4ttigt ist. In den USA hat sich au\u00dferdem gezeigt, dass gro\u00dfe Publisher werbefinanzierte Abos ank\u00fcndigen, um eine gr\u00f6\u00dfere Abonnentenbasis anzusprechen. Und es ist wahrscheinlich, dass sich dieses Muster fortsetzt, wenn der Markt w\u00e4chst.<\/p>\n
ADZINE: Wird CTV die r\u00fcckl\u00e4ufige Audience im linearen TV f\u00fcr die Advertiser auffangen k\u00f6nnen?<\/p>\n
Barrett: Es war ja schon immer so: Wo die Zuschauer hingehen, folgen ihnen die Werbekunden. Weltweit sind die CTV-Zuschauerzahlen auf dem besten Weg, das lineare Fernsehen in den Schatten zu stellen und die Ausgaben f\u00fcr CTV-Werbung befinden sich auf einem dramatischen Wachstumskurs. Doch trotz aller Trends bei den Zuschauerzahlen macht CTV nur einen Bruchteil der TV-Werbebudgets aus. Im Hinblick auf den Bedeutungsverlust des traditionellen TV m\u00fcssen Marken die hier bisher bereitgestellten Mittel auf CTV \u00fcbertragen. Und um das zu erreichen, m\u00fcssen sich Marken beim programmatischen Einkauf im CTV wohlf\u00fchlen \u2013 was kein Hindernis mehr sein sollte, da immer mehr Werbungtreibende die Vorteile von CTV schnell erkennen.<\/p>\n
ADZINE: Danke f\u00fcr das Interview!<\/p>\n