Pubmatic integriert die Panorama-ID in den eigenen Identity Hub und Mediamath nimmt Lotame in seinen Identity Marketplace auf. Die Liste der Panorama-ID-Partner wird somit l\u00e4nger: Die Sell-Side-Plattform (SSP) Pubmatic reiht sich unter anderem neben die Branchenkollegen Magnite, Openx, Smart und Iponweb ein. Bei den Demand-Side-Plattformen (DSP) findet Mediamath Gesellschaft in Gestalt von Adform und Taboola. Sovrn, sowohl DSP als auch Datenanbieter, und Eyeota flankieren etliche andere Datenpartner.<\/p>\n
Sie alle unterst\u00fctzen eine L\u00f6sung, von der Lotame behauptet, es sei \u201cdie einzige personenbezogene Identit\u00e4tsl\u00f6sung f\u00fcr das Open Web\u201d. Genauer gesagt: \u201cDie erste weltweite, personenbezogene, datenschutzkonforme und interoperable Identit\u00e4tsl\u00f6sung f\u00fcr das Cookie-freie Open Web.\u201d Die Behauptung st\u00fctzt das US-Unternehmen mit seinem ID-Graphen, der mit einem globalen Datenschatz gef\u00fcttert wird. Denn Lotame bietet verschiedene L\u00f6sungen f\u00fcr Daten-Management und -Analyse sowie Datenmarktpl\u00e4tze an. Hinter der Panorama ID sollen Daten von 180 Anbietern aus 58 L\u00e4ndern stehen. Rein technisch baut die ID auf deterministischen Daten wie Kunden-IDs, E-Mail-Adressen und Ger\u00e4te-IDs auf, die mit Verhaltensattributen verkn\u00fcpft werden. Au\u00dferdem sollen zus\u00e4tzlich \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Web-Daten hineinflie\u00dfen. <\/p>\n
Dies f\u00fchrt offensichtlich namhafte Technologie-Anbieter aus dem Programmatic-\u00d6kosystem in Verlockung, die k\u00fcnftig mit der ID arbeiten wollen. Andy Monfried, CEO bei Lotame, glaubt jedenfalls an \u201ceine vernetzte Werbezukunft\u201d, die \u201cauf der Zusammenarbeit des gesamten \u00d6kosystems beruht, um so Wachstum und Wertsteigerung f\u00fcr alle Branchenteilnehmer zu initiieren.\u201d<\/p>\n
Sebastian Knauf, Senior Director Customer Success EMEA bei Pubmatic, erkl\u00e4rt die Integration mit der Panorama ID wie folgt: \u201cF\u00fcr die Zukunft der Audience Addressability wird es kein Universalkonzept geben. Die andauernde Partnerschaft zwischen Pubmatic mit Lotame ist Teil unseres Engagements, Publishern und Werbetreibenden ein Portfolio unabh\u00e4ngiger, zukunftssicherer Adressierbarkeitsl\u00f6sungen zur Verf\u00fcgung zu stellen. Wir m\u00f6chten die Implementierung und Nutzung von Panorama ID vereinfachen, um Publishern zu mehr Umsatz sowie Medienk\u00e4ufern zu einem h\u00f6heren ROI zu verhelfen.\u201d<\/p>\n