Publisher, die sich dazu entscheiden ihr Medienangebot um Apps zu erweitern, sto\u00dfen h\u00e4ufig auf ungeahnte Schwierigkeiten. Die Herausforderung, die Aufmerksamkeit von Usern mit ansprechendem Content zu gewinnen und zu halten ist dabei nur eine von vielen. Eine weitere gro\u00dfe H\u00fcrde ist das Investment, das ein Publisher aufbringen muss, um eine App auf den Markt zu bringen. Agenturen zu finden, die Apps konzipieren, erstellen, distribuieren und \u2013 ganz wichtig \u2013 auch pflegen k\u00f6nnen, sind rar, hoch gefragt und entsprechend teuer. Sobald die Applikation im App Store verf\u00fcgbar ist, muss diese auch gefunden werden, den User \u00fcberzeugen und schlie\u00dflich heruntergeladen werden. Erst dann tritt die App in Konkurrenz um Aufmerksamkeit und Nutzung mit anderen Apps und den gro\u00dfen Plattformen wie Instagram oder Facebook. Ist einem Publisher dieser Einstiegsschritt gelungen, so d\u00fcrfen erste Erfolge gefeiert werden, denn ein treuer User-Stamm scheint sicher. Der schwierigste Teil steht jedoch noch bevor: die nachhaltige Monetarisierung.<\/p>\n
Die Anzahl der SDKs und Dienste am Markt, auf die Publisher zur\u00fcckgreifen, sind zwar grenzenlos, allerdings gr\u00f6\u00dftenteils auf Ad-Formate beschr\u00e4nkt, die in etwa so alt sind wie das Mobile Advertising selbst: Mobile Rectangles, Mobile Leaderboards und Interstitials. Der Gaming-Bereich erweitert dieses Angebot um das Rewarded Video. Im besten Fall kann die Werbefl\u00e4che um Outstream Video erg\u00e4nzt werden, allerdings bleibt diese aufgrund des geringen Demand im Open Market allzu h\u00e4ufig leer. Ein Blick auf das meistgenutzte Werbeformat des In-App Advertising \u2013 das klassische Banner \u2013 macht deutlich, dass Handlungsbedarf besteht. <\/p>\n
Eine Werbefl\u00e4che von 300×250 oder 320×50 ist f\u00fcr Performance Advertising m\u00f6glicherweise ausreichend, allerdings ist das Preisniveau hier \u00e4u\u00dferst gering. Au\u00dferdem ist die Qualit\u00e4t der Kampagnen sehr volatil. F\u00fcr Brands ist es essenziell Emotionen und Geschichten zu den richtigen Kunden zu transportieren und die Bereitschaft, daf\u00fcr mehr zu bezahlen, ist aufseiten der Advertiser gegeben. Effektives Storytelling und der Aufbau einer Bindung zum Konsumenten ist auf kleinen Bannerfl\u00e4chen jedoch unm\u00f6glich. Dar\u00fcber hinaus hat der Einsatz von kleinen Bannern fatale Auswirkung auf den TKP und die Rentabilit\u00e4t f\u00fcr Publisher. Oftmals f\u00fchrt dies zu einer Erh\u00f6hung des Werbedrucks in der App, zu Lasten der User. Der anschlie\u00dfende Versuch, Fill Rates \u00fcber Integrationen unz\u00e4hliger weiterer SDKs zu maximieren, gef\u00e4hrdet h\u00e4ufig die Performance und Stabilit\u00e4t der App.<\/p>\n
Im Brand Advertising dominieren nach wie vor die US-Plattformen wie Facebook und Instagram sowie gro\u00dfe Publisher den Markt. Durch innovative und propriet\u00e4re Rich-Media-Formate k\u00f6nnen besagte Plattformen damit ihren ohnehin schon gewaltigen Marktanteil weiter ausbauen. Dass dies nicht nur Vorteile f\u00fcr Brands mit sich bringt, zeigen die j\u00fcngsten Diskussionen zu (un)sicheren Umfeldern in sozialen Medien, in denen Werbung durch den \u201eUser Generated Content\u201c allzu oft in einen sch\u00e4dlichen Kontext gesetzt wird. Au\u00dferdem verst\u00e4rken sich die Bedenken hinsichtlich Kosten und Transparenz zunehmend. <\/p>\n
Agenturen sind sich dieser Problematik durchaus bewusst und suchen nach M\u00f6glichkeiten zur Diversifikation der Inventarquellen, um ihren Kunden Premium-Umfelder bieten zu k\u00f6nnen. Doch h\u00e4ufig scheitert es hier an den technischen M\u00f6glichkeiten der freien Adtech-Anbieter.<\/p>\n
Weder App Publisher noch Advertiser werden dieses Dilemma aus eigener Kraft l\u00f6sen k\u00f6nnen. Vielmehr liegt es jetzt an den Adtech-Anbietern SDKs auf den Markt zu bringen, mit denen vor allem kleine und mittelgro\u00dfe Publisher Zugriff zu neuen, innovativen Ad-Formaten erhalten. Diese High-Impact-Formate m\u00fcssen f\u00fcr Brands ansprechend und programmatisch handelbar sein. Dabei sollten Sonderwerbeformate keinesfalls gegen traditionelle Formate wie Banner ausgespielt, sondern klug miteinander verbunden werden. Die bestehenden M\u00f6glichkeiten des mobilen Web k\u00f6nnen dabei als Inspiration dienen, da hier unl\u00e4ngst eine einzelne Platzierung alle m\u00f6glichen Werbeformate ausspielen kann. Neuartige SDKs erm\u00f6glichen dies durch die sogenannte Universal Ad Unit bereits im In-App Advertising, indem sie die technologische L\u00fccke zwischen Mobile Web und In-App zusehend schlie\u00dfen. Publisher k\u00f6nnen so ihre Apps nachhaltig monetarisieren.<\/p>\n
Diese Entwicklung bringt f\u00fcr alle Teilnehmer Anstrengungen und Neuerungen mit sich. Doch eines ist sicher: Nur so kann ein besseres In-App-Werbeerlebnis f\u00fcr alle und eine Investition in ein freieres, unabh\u00e4ngiges und inklusives App-\u00d6kosystem gelingen. Und das ist schlie\u00dflich unser aller Anliegen.<\/p>\n