Die Advertising ID ist auf Android nicht nur f\u00fcr die Personalisierung von Werbung zust\u00e4ndig, sondern \u00fcbernimmt auch Funktionen f\u00fcr Analytics, Attribution und die Verhinderung von Ad Fraud. In der Folge konnten Adtech-Unternehmen bislang immer noch die Advertising ID f\u00fcr diese Zwecke anfragen, obwohl der User die Personalisierung von Werbung deaktiviert hatte. Damit soll in Zukunft Schluss sein. Google wird mit dem angek\u00fcndigten Update Ende 2021 genau wie Apple die Werbe-ID komplett unbrauchbar machen, wenn Nutzer den Opt-out w\u00e4hlen. F\u00fcr Attribution & Co. soll ab Juli eine Alternative bereitstehen.<\/p>\n
Nur 2 Prozent der weltweiten Android-Ger\u00e4te mit Opt-out f\u00fcr personalisierte Werbung<\/p>\n
Diese Entscheidung bezeichnet John Koetsier von Singular jedoch lediglich als \u201cnette Geste\u201d, denn nach der Auffassung des Analyse-Unternehmens wird das Opt-out-Verfahren bei Google bleiben, wie es derzeit ist. Somit wird sich an der tats\u00e4chlichen Opt-out-Quote auch nichts \u00e4ndern. Momentan finden User den Punkt \u201cPersonalisierte Werbung\u201d im Google-Konto unter den Einstellungen in der Unterkategorie \u201cDatenschutz & Personalisierung\u201d. Den Weg dahin nehmen aber fast keine Android-User.<\/p>\n
Singular hat in seinen Daten gegraben und die derzeitigen Opt-out-Quoten f\u00fcr personalisierte Werbung auf Android-Ger\u00e4ten untersucht. Diese ist aktuell global mit 2 Prozent beziffert. Einzig die Chinesen scheinen sich ernsthaft wegen Google Sorgen zu machen und weisen eine bemerkenswerte Out-out-Rate von knapp 35 Prozent auf. Daf\u00fcr k\u00f6nnten aber auch die chinesischen Betriebssysteme verantwortlich sein. Zweiter auf der Weltrangliste ist Deutschland mit l\u00e4ppischen 2,3 Prozent.<\/p>\n
Sollte sich an dem Verfahren nichts mehr \u00e4ndern, sind die Folgen in der Tat \u00fcberschaubar. Eine ganz andere Dynamik findet sich in iOS-Umgebungen. Dort hinterl\u00e4sst ATT deutliche Spuren und reduziert den mit ID verkn\u00fcpften Traffic weltweit auf 64 Prozent. In Deutschland laufen sogar nur noch rund die H\u00e4lfte der Anfragen f\u00fcr Inventar im App-Werbe\u00f6kosystem mit einer ID.<\/p>\n