{"id":162,"date":"2020-09-05T02:25:11","date_gmt":"2020-09-05T02:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/de\/owm-und-bvdw-erwarten-keine-universelle-loesung-fuer-die-post-cookie-aera-adzine\/"},"modified":"2020-09-11T12:21:31","modified_gmt":"2020-09-11T12:21:31","slug":"owm-und-bvdw-erwarten-keine-universelle-loesung-fuer-die-post-cookie-aera-adzine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/de\/owm-und-bvdw-erwarten-keine-universelle-loesung-fuer-die-post-cookie-aera-adzine\/","title":{"rendered":"OWM und BVDW erwarten keine universelle L\u00f6sung f\u00fcr die Post-Cookie-\u00c4ra &#8211; ADZINE"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Die Studie \u201cOnline-Werbung in der Post-Cookie-\u00c4ra\u201d wurde von Vonwerschpartner Digital Strategies im Auftrag der OWM und dem BVDW durchgef\u00fchrt. Sie hat das Ziel unterschiedliche Handlungsszenarien f\u00fcr Werbetreibende und andere Marktteilnehmer in zu bewerten, sowie potenzielle L\u00f6sungen zu identifizieren. Dazu wurden quantitative (in Form einer Online-Befragung von Marketingverantwortlichen) und qualitative (in Form von Experteninterviews) Markttendenzen und -einsch\u00e4tzungen ausgewertet und zusammenh\u00e4ngend betrachtet. Insgesamt wurden rund 100 Experten aus den Umfeldern der OWM und des BVDW befragt.<\/p>\n<p>Durch die regulatorischen Ma\u00dfnahmen von Gesetzgebern und Browser-Herstellern findet im Markt eine Evolution statt, denn das Ende des Third-Party-Cookies wird die Art und Weise, wie Werbung und Content ausgesteuert, gemessen und nachverfolgt werden kann, grundlegend ver\u00e4ndern. Die Kernaussage der Studienteilnehmer l\u00e4sst dabei den Schluss zu, dass nicht erwartet wird, dass sich in Zukunft nur eine einzelne universelle L\u00f6sung durchsetzen wird. Vielmehr werde eine Kombination aus First-Party-Daten (Login-Allianzen und andere IDs), Contextual Targeting und neuen technischen L\u00f6sungen, wie zum Beispiel die Privacy Sandbox von Google, f\u00fcr den Markt relevant sein. Dabei betont Arne Kirchem, OWM-Vorstand, die wichtige Rolle des neuen Google-Standards: \u201cWir werden sehr genau beobachten, ob Google \u2013 die ja immer wieder betonen, dass es sich um einen offenen Standard handelt, an dessen Entwicklung man mitarbeiten k\u00f6nne und solle \u2013 die Interessen der Werbetreibenden ausreichend ber\u00fccksichtigt\u201d. Die befragten Werbeexperten glauben zudem, dass Advertising Identifier eine wichtige technologische Br\u00fccke zwischen Nutzerdaten auf der Buy- und Sell-Side schlagen werden.<\/p>\n<p>In Zukunft wird es im Markt verst\u00e4rkt auf Kooperationen ankommen, um die Funktionalit\u00e4t des \u00d6kosystems am Laufen zu halten und optimieren zu k\u00f6nnen: \u201cAlte Polarit\u00e4ten sollten \u00fcber Bord geworfen werden, trag- und zukunftsf\u00e4hige L\u00f6sungen werden nur gemeinsam entwickelt werden k\u00f6nnen. Die Zusammenarbeit von OWM und BVDW bei dieser Studie ist ein erster wichtiger Schritt f\u00fcr den deutschen Markt. Werbungtreibende, Technologie- und Marktpartner m\u00fcssen enger zusammenarbeiten, um auch in Zukunft datenschutzkonforme und effektive digitale Werbung zu erm\u00f6glichen, kollaborative L\u00f6sungen f\u00fchren gleicherma\u00dfen zu Datensparsamkeit und besserer User Experience\u201d, betont BVDW-Vizepr\u00e4sident Thomas Duhr.<\/p>\n<p><strong>Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.adzine.de\/2020\/09\/owm-und-bvdw-erwarten-keine-universelle-loesung-fuer-die-post-cookie-aera\/\">\u0421\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a <\/a><\/p>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Studie \u201cOnline-Werbung in der Post-Cookie-\u00c4ra\u201d wurde von Vonwerschpartner Digital Strategies im Auftrag der OWM und dem BVDW durchgef\u00fchrt. 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