Der halbj\u00e4hrlich erscheinende Ad Spend Forecast des Agenturnetzwerkes Dentsu konzentriert sich auf die Entwicklungen im globalen sowie nationalen Werbemarkt. Dazu kann Dentsu auf eine Datenbasis aus 59 lokalen M\u00e4rkten zur\u00fcckgreifen. Die aktuellen Prognosen zur Entwicklung der Nettowerbeinvestitionen zeigen eine deutliche Erholung des weltweiten Werbemarktes. Nach dem deutlichen R\u00fcckgang der globalen Werbeausgaben von 8,8 Prozent in 2020 geht die aktuelle Sch\u00e4tzung von einem Anstieg der Werbespendings auf eine Netto-Investitionssumme 634 Milliarden US-Dollar bis zum Jahresende aus. Dies entspricht einem Zuwachs von 10,4 Prozent. Bei der letzten Sch\u00e4tzung im Januar ging Dentsu noch von einem Anstieg von lediglich 5,8 Prozent aus. Beg\u00fcnstigt wird diese Entwicklung unter anderem auch durch die globalen Gro\u00dfereignisse wie die UEFA Fu\u00dfball-EM und die Olympischen Sommerspiele in Tokio. Als ungeschlagener Wachstumstreiber nehmen die digitalen Kan\u00e4le 2021 einen Anteil von 50 Prozent an den weltweiten Werbeausgaben ein.<\/p>\n
Auch f\u00fcr den deutschen Werbemarkt rechnet Dentsu mit einem Anstieg der Nettowerbeinvestitionen 2021, wenn auch geringer als noch im Januar prognostiziert. Demnach wird mit einem Anstieg der Nettowerbeinvestitionen von 3,3 Prozent bis zum Jahresende gerechnet. F\u00fcr 2022 sehen die Prognosen mit einem Wachstum von 4 Prozent noch besser aus.<\/p>\n
\u201cEs ist beruhigend, ein positives Wirtschaftswachstum und auch der Medienausgaben zu sehen\u201d, kommentiert Ulrike Handel, CEO Dentsu DACH & Deutschland. \u201cDie beschleunigte Digitalisierung und Verschiebung des Verbraucherverhaltens, die wir w\u00e4hrend der Pandemie erlebt haben, hat unsere Werbelandschaft ver\u00e4ndert. Gerade die Digitalisierung hat in Zeiten der Krise ihre Vorteile gezeigt: Die Mediennutzung, der Handel und die Kommunikation verlagerten sich ins Internet und die Investitionen in den digitalen Werbemarkt haben dadurch einen zus\u00e4tzlichen Schub erhalten. Unsere Priorit\u00e4t bleibt es, den Kunden zu helfen, ihre Zielgruppe durch Daten und Analysen besser zu verstehen und den ROI ihrer Medienausgaben \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le zu maximieren, um ihr Gesch\u00e4ftswachstum zu beschleunigen\u201d, so Handel weiter. <\/p>\n
Die positive Prognose von Dentsu f\u00fcr den deutschen Werbemarkt ist vor allem auf die digitalen Medien zur\u00fcckzuf\u00fchren. Auf sie entfallen 2021 rund 43 Prozent der Werbeinvestitionen, f\u00fcr 2022 soll der Wert sogar bei knapp 45 Prozent liegen. <\/p>\n
Andere Gattungen haben jedoch st\u00e4rker zu k\u00e4mpfen. So wird Print voraussichtlich nicht wachsen und der Anteil der Werbeausgaben f\u00fcr TV soll 2021 bei circa 30 Prozent liegen. Mit einem Wachstum von 2 Prozent hat dieser Anstieg aber nicht wieder das Niveau wie vor der Corona-Pandemie erreicht. F\u00fcr das kommende Jahr geht Dentsu von einem Wachstum von 5 Prozent im Bereich Out-of-Home (OHH) aus.<\/p>\n
Takeaways<\/p>\n