\u201cW\u00e4hrend der Fu\u00dfball-Europameisterschaft sind gro\u00dfe Budgets ins App-Marketing geflossen und die Rechnung ist aufgegangen: Die EM hat den App-Installationen und In-App-Ums\u00e4tzen einen enormen Boost beschert. Insbesondere Sport-Apps haben profitiert: Die Downloads sportbezogener Apps in Deutschland stiegen vom 1. Juni bis zum Ende der EM um 146 Prozent. Vor allem an Spieltagen der deutschen Fu\u00dfballmannschaft gab es einen signifikanten Zuwachs: Im ersten Gruppenspiel um 50 Prozent, im dritten Gruppenspiel waren es sogar 60 Prozent\u201d, kommentiert Ben Jeger, Managing Director Central Europe von Appsflyer, die Ergebnisse. <\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus gab es in Deutschland w\u00e4hrend des Turniers eine verst\u00e4rkte Nachfrage nach Liefer-Apps f\u00fcr Essen und Getr\u00e4nke. Demnach stiegen am Tag des Achtelfinalspiels der deutschen Mannschaft gegen England die Installationen von Essens- und Getr\u00e4nke-Apps um 20 Prozent. Erwartungsgem\u00e4\u00df stiegen auch die Installationen von Gl\u00fccksspiel-Apps an, etwa f\u00fcr Sportwetten. Europaweit stiegen die Installationen von Gl\u00fccksspiel-Apps am ersten Tag der EM um 58 Prozent und am Finaltag um 87 Prozent im Vergleich zum ersten Juni.<\/p>\n
\u201cUnsere Analyse zeigt auch, dass es zum Teil gewaltige Umsatzsteigerungen gab. Beispielsweise vervielfachten sich die Ausgaben in Gl\u00fccksspiel-Apps insbesondere an den deutschen Spieltagen \u2013 allein im dritten Gruppenspiel um 69 Prozent. In ganz Europa stieg der Anteil der Nutzer:innen, die Geld in Gl\u00fccksspiel-Apps ausgaben, sogar um unglaubliche 211 Prozent\u201d, so Jeger. \u201cUnsere Auswertung zeigt, wie sportliche Gro\u00dfereignisse die Installationsraten als auch den In-App-Umsatz signifikant steigern k\u00f6nnen. Auch im Hinblick auf die anstehenden olympischen Spiele und die Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft im kommenden Jahr ist es wichtig f\u00fcr App-Marketer, sich fr\u00fchzeitig Gedanken zu machen, \u00fcber welche Kan\u00e4le die App bekannt werden soll und einen geeigneten Marketing-Mix zu finden, um sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und die User:innen auch langfristig zu halten\u201d, erkl\u00e4rt Ben Jeger weiter.<\/p>\n