In der j\u00e4hrlich erscheinenden Studie \u201cGlobal Insights Report\u201c versucht Doubleverify eine aktuelle Markt\u00fcbersicht zu den Themen Brand Safety, Ad Fraud und Viewability zu liefern. Das Unternehmen ist Anbieter von Mess-Software f\u00fcr die datenbasierte Analyse der Qualit\u00e4t und Effektivit\u00e4t digitaler Werbung. Der Bericht umfasst 80 L\u00e4nder in Nordamerika, Lateinamerika, dem asiatisch-pazifischen Raum (APAC) und der EMEA-Region. Die Daten dazu wurden von \u00fcber 2.100 Unternehmen im Zeitraum zwischen Mai 2020 und April 2021 erhoben und analysiert.<\/p>\n
F\u00fcr Deutschland verzeichnet die Studie einen Anstieg der Brand-Suitability-Verst\u00f6\u00dfe um 8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig geht Ad Fraud hierzulande aber deutlich zur\u00fcck. Demnach sind die Post-Bid Fraud-Verst\u00f6\u00dfe in Deutschland um 24 Prozent im Vergleich zur letzten Auswertung gesunken. Aktuell liegt die Fraud-Rate hierzulande bei 1,2 Prozent. Weltweit sank weiterhin der Anteil an Brand-Safety-Verst\u00f6\u00dfen um 4 Prozent. <\/p>\n
\u201cAuf globaler Ebene hat die erweiterte Implementierung von Pre-Bid-Verifizierungsfiltern eine positive Auswirkung auf die Post-Bid-Metriken \u2013 die Qualit\u00e4t der gesamten Medientransaktion wird verbessert, unn\u00f6tige Investitionen werden vermieden und die Abh\u00e4ngigkeit von Post-Bid-Kontrollen wie Blocking wird reduziert“, kommentiert Mark Zagorski, CEO von Doubleverify, die Ergebnisse der Studie. \u201cDennoch hat EMEA im Vergleich zu anderen Regionen die h\u00f6chste Rate an Fraud-\/SIVT-Verst\u00f6\u00dfen zu verzeichnen.\u201d Die Fraud-Rate f\u00fcr den EMEA-Raum liegt aktuell demnach bei 1,6 Prozent und kann damit als durchaus niedrig betrachtet werden. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n