Laut einer aktuellen Sch\u00e4tzung des US-amerikanischen Marktforschungsdienstes Emarketer wird Google 2021 einen Anteil von 28,6 Prozent an den weltweiten digitalen Werbeums\u00e4tzen haben und damit der dominierende Player im Markt bleiben. Facebook kommt hier auf einen Anteil von 23,7 Prozent (Instagram Werbeums\u00e4tze mit eingerechnet). Google und Facebook erwirtschaften also \u00fcber die H\u00e4lfte (52,3 Prozent) des globalen Digitalwerbebudgets und jeder zweite Dollar wandert in die Taschen des vermeintlichen Duopols. Beide Unternehmen haben gerade erst wieder \u00fcberragende Quartalszahlen ausgewiesen. Demnach hat Facebook insgesamt 28,5 von 29 Milliarden US-Dollar mit Werbung verdient. Google kommt hierbei auf 50,4 Milliarden US-Dollar. Bei einem Gesamtumsatz von 61,9 Milliarden US-Dollar f\u00fcr Google im vergangenen Quartal, ist klar, worauf der Fokus der Unternehmen liegt. <\/p>\n
Gerade in Bezug auf Google beinhalten die Zahlen aber in den meisten F\u00e4llen Search, sodass der tats\u00e4chliche Anteil am Display-Werbemarkt verzerrt dargestellt wird. Die Listung als einer der ersten bei der Google-Suche mithilfe von Werbeanzeigen ist f\u00fcr viele Unternehmen zum Muss geworden. Laut Emarketer ist Google der gr\u00f6\u00dfte Player im Bereich Search und kommt auf einen Marktanteil von knapp 58 Prozent. Der Search-Umsatz soll dieses Jahr 105,47 Milliarden US-Dollar betragen und damit erstmals die 100-Milliarden-Marke \u00fcbersteigen. Das globale Display-Gesch\u00e4ft von Google wiederum soll auf knapp 25 Milliarden US-Dollar anwachsen, was einem Anteil von 9,8 Prozent an den weltweiten Display-Ausgaben entspricht. Im Vergleich zu Search spielt Display f\u00fcr Google also immer noch eine untergeordnete Rolle. <\/p>\n
Auf Platz drei im Ranking des \u201cDigital Ad Revenue Share\u201d folgt die chinesische Handelsplattform Alibaba. Das Unternehmen hat einen Anteil von 8,7 Prozent an den globalen digitalen Werbeums\u00e4tzen. Das Unternehmen hat ziemlich schnell zu seinem amerikanischen Konkurrenten Amazon aufgeschlossen und ihn \u00fcberfl\u00fcgelt. Amazon kommt hierbei auf einen Anteil von 5,8 Prozent. Beide Unternehmen werden laut Emarketer in den kommenden Jahren weiter aufholen und sich weitere St\u00fccken vom Digital-Kuchen sichern. <\/p>\n
Googles Video-Portal Youtube kommt bei der Analyse auf einen Anteil von 2,9 Prozent an den weltweiten Ums\u00e4tzen im Digital Advertising, wobei der Nettowerbeumsatz von Youtube laut Emarketer dieses Jahr um 38,7 Prozent auf weltweit 13,19 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Der Anteil von Youtube an den weltweiten Nettowerbeeinnahmen von Google wird dabei circa 10 Prozent erreichen. <\/p>\n
Das chinesische Internetunternehmen Tencent kommt ebenfalls auf einen Anteil von 2,9 Prozent an den digitalen Werbeums\u00e4tzen. Auch Microsoft belegt mit einem Anteil von zwei Prozent einen Platz im Ranking der Digitalriesen. <\/p>\n
Takeaways<\/p>\n