F\u00fcr das aktuelle Jahr sch\u00e4tzt das Agenturnetzwerk Zenith ein Wachstum der globalen Werbeinvestitionen um 11,2 Prozent. Demnach werden sich die Werbeausgaben 2021 auf insgesamt 669 Milliarden US-Dollar belaufen, das sind rund 40 Milliarden mehr als vor der Pandemie im Jahr 2019. F\u00fcr 2022 wird ein weltweites Wachstum von 6,9 Prozent, f\u00fcr 2023 von 5,6 Prozent prognostiziert. Der Marktanteil digitaler Werbung wird 2021 bei 58 Prozent liegen, gegen\u00fcber 48 Prozent im Jahr 2019. <\/p>\n
\u201cIn Deutschland werden die Werbungtreibenden 22,4 Milliarden Euro in Werbung investieren. Das sind 5,9 Prozent mehr als im vergangenen Jahr\u201c, kommentiert Simon Roszinsky, Managing Partner bei Zenith in Deutschland, die Studienergebnisse. \u201cFast die H\u00e4lfte, n\u00e4mlich 10,8 Milliarden Euro, flie\u00dft inzwischen in Online-Werbung. Im Jahresvergleich sind das noch einmal 8,5 Prozent mehr. Schon 2020 hatten sich die Investitionen in Online-Werbung um 10,7 Prozent erh\u00f6ht. Das Internet ist damit die einzige Mediengattung in Deutschland, die durch die Pandemie keine Einbu\u00dfen erlitten hat.\u201d<\/p>\n
Verantwortlich f\u00fcr das Wachstum ist unter anderem die erh\u00f6hte Nachfrage nach Online-Video. TV-Zuschauer wandern zunehmend in digitale Kan\u00e4le ab, sodass der Konsum von digitalem Bewegtbild rapide ansteigt. Zenith prognostiziert, dass Online-Videowerbung im Jahr 2021 mit einem Anstieg der Spendings von 26 Prozent auf 63 Milliarden US-Dollar der am schnellsten wachsende digitale Kanal sein wird.<\/p>\n
Au\u00dferdem kristallisiert sich der E-Commerce als enormer Wachstumstreiber der Werbeinvestitionen heraus. Weltweit hat die Corona-Pandemie den strukturellen Wandel vom station\u00e4ren Handel hin zum E-Commerce beschleunigt und dazu gef\u00fchrt, dass mehr Verbraucher denn je online Informationen zu Produkten recherchieren und auch einkaufen. Dies befl\u00fcgelt nat\u00fcrlich ebenfalls die Werbema\u00dfnahmen in verschiedenen digitalen Kan\u00e4len. Vor allem kleine Unternehmen mussten auf E-Commerce umstellen und haben so neues Geld f\u00fcr den Werbemarkt generiert. Zenith geht davon aus, dass E-Commerce dem Werbemarkt auch weiterhin zus\u00e4tzlichen Umsatz bescheren wird, was bis 2022 zu einem Wachstum von 13 Prozent bei Social Media und 12 Prozent bei Search f\u00fchren wird. <\/p>\n
\u201cAuch hierzulande sehen wir, dass Werbungtreibende die Beziehungen zu ihren K\u00e4uferzielgruppen und in den kaufentscheidenden Momenten durch Retail Media weiter ausbauen\u201c, best\u00e4tigt Roszinsky. \u201cSo verschieben sie etwa Budgets von POS oder Offline-Werbekostenzuschl\u00e4ge hin zu E-Commerce und digitaler Abverkaufswerbung. E-Retailer sind nun gefordert, ihre Angebote hinsichtlich Data und Analytics von Kampagnen weiter auszubauen, um den Anforderungen der Werbungtreibenden an die Erfolgsmessung von Kampagnen gerecht zu werden.\u201d<\/p>\n
Takeaways<\/p>\n