Im Jahr 2020 hat die Welthungerhilfe 14,3 Millionen Menschen in 35 L\u00e4ndern unterst\u00fctzt. Die Corona-Krise und die damit einhergehenden Einschr\u00e4nkungen haben den Hunger weltweit drastisch verst\u00e4rkt, sodass der Verein umso mehr Hilfe ben\u00f6tigt, seinem Ziel \u201cZero Hunger bis 2030\u201d n\u00e4herzukommen. Allein im vergangenen Jahr kam die Welthungerhilfe auf einen Umsatz von rund 285 Millionen Euro, wobei 90 Prozent der Ausgaben in ausl\u00e4ndische Projektf\u00f6rderung flossen. Ein kleiner Teil des \u00fcbrigen Kapitals flie\u00dft nat\u00fcrlich auch in Werbung und \u00d6ffentlichkeitsarbeit, bei der k\u00fcnftig Echte Liebe unter die Arme greift.<\/p>\n
F\u00fcr die Agentur ist der Fahrplan klar: \u201cMit der Kombination aus aufeinander abgestimmtem Programmatic- und Paid Social Marketing, basierend auf unserem datengetriebenen Ansatz, welcher insbesondere die Synergien der unterschiedlichen Bereiche nutzt, k\u00f6nnen wir die Zielgruppen der Welthungerhilfe fr\u00fchzeitig erkennen und sie entlang ihrer individuellen Journey mit passendem Content ansprechen\u201d, ist Siamac Rahnavard, CEO von Echte Liebe, \u00fcberzeugt. Die bekannten und verifizierten Informationen \u00fcber Konsumenten, die spendenaffin sind, sollen daf\u00fcr als Grundlage dienen. \u201cDabei steht nicht nur die Performance im Vordergrund, sondern mittelfristig auch eine nachhaltige Markenbildung\u201d, so Rahnavard weiter.<\/p>\n
Dass die Wahl bei der Betreuung des Etats auf die Rheinl\u00e4nder gefallen ist, scheint einem Ritterschlag gleichzukommen. Denn mit den Budgets der NGO, die sich durch Spenden und haupts\u00e4chlich durch institutionelle Zusch\u00fcsse finanziert, muss naturgem\u00e4\u00df besonders vorsichtig umgegangen werden. Katja Homscheid, Head of Online der Welthungerhilfe, erkl\u00e4rt: \u201cAls zivilgesellschaftliche Organisation ist es wichtig, transparent \u00fcber unsere Arbeit zu berichten und die uns anvertrauten Mittel sparsam und effektiv einzusetzen. Eine datengetriebene Ad-Strategie hilft uns dabei, unsere Kommunikation zielgruppengerecht auszuspielen und Streuverluste zu vermeiden.\u201d Auf die Frage hin, warum sich die Welthungerhilfe f\u00fcr Echte Liebe entschieden hat, stellt Homscheid den \u201cwissenschaftlichen Background, die transparente Arbeitsweise und die hohen ethischen Standards\u201d der Agentur heraus.<\/p>\n