Das Berliner Adtech-Unternehmen Remerge analysiert die Entwicklung des Mobile-Traffics weltweit und weist die Ergebnisse in einem eigenen Dashboard aus. Dabei geht es insbesondere darum, zu \u00fcberpr\u00fcfen, wie hoch der Anteil der Bid Requests ist, die mit beziehungsweise ohne User-ID verkn\u00fcpft sind. Der Einblick basiert auf dem eigenen \u00d6kosystem, an das 26 Supply-Side-Plattformen (SSP) angeschlossen sind. Auch die Durchschnittspreise f\u00fcr Inventare weist Remerge aus.<\/p>\n
Ein Blick auf das Dashboard demonstriert, dass Apples Betriebssystem iOS 14.5, das erstmals die ATT durchsetzte, inzwischen global auf 70 Prozent der Ger\u00e4te l\u00e4uft. Der Anteil des No-ID-Traffic liegt bei 38 Prozent. Noch ist das Inventar ohne User-IDs deutlich billiger einzukaufen \u2013 es ist um 56 Prozent g\u00fcnstiger als Traffic, der mit einer ID verkn\u00fcpft ist.<\/p>\n
In Deutschland liegt die Adaption von iOS 14.5 schon bei satten 83 Prozent und w\u00e4hrend der Preis gleich niedrig ist, gibt es doch deutlich weniger Werbefl\u00e4chen, die mit ID verkn\u00fcpft sind: gerade einmal 50 Prozent.<\/p>\n
Eine weitere Perspektive auf die IDFA-Thematik gestattet der Analytics-Dienstleister Flurry. Das US-Unternehmen misst nicht wie Remerge den Traffic selbst, sondern pr\u00fcft, wie viele User in der iOS-Welt ihre Zustimmung zum Tracking geben. Dabei untersucht es nur diejenigen Ger\u00e4te, die das ATT-Framework unterst\u00fctzen, basierend auf Daten von 5,3 Millionen aktiven App-Usern.<\/p>\n
Weltweit beziffert das US-Unternehmen die Opt-in-Rate aktuell immerhin mit 21 Prozent \u2013 Tendenz steigend. Damit sieht es nicht ganz so d\u00fcster aus wie anfangs bef\u00fcrchtet.<\/p>\n