In einer aktuellen Studie geben 55 Prozent der Verbraucher an, dass es sich negativ auf k\u00fcnftige Kaufentscheidungen auswirken w\u00fcrde, wenn sie eine Marke neben falschen oder irref\u00fchrenden Inhalten beworben sehen. Zwei Drittel gaben au\u00dferdem an, dass sie eher mit einer Marke interagieren w\u00fcrden, wenn deren Anzeige auf einer vertrauensw\u00fcrdigen Nachrichten-Website erscheint. Um Brand Safety und Brand Suitability entsprechend zu gew\u00e4hrleisten, ist der Kontext im Marketing heute mehr denn je unverzichtbar.<\/p>\n
Aus Angst, dass sich Assoziationen mit Pandemie-Themen negativ auf den Ruf ihrer Marke auswirken, haben viele Werbetreibende sofort versucht, alle Inhalte im Zusammenhang mit dem Coronavirus zu blockieren. Es gibt jedoch eine gro\u00dfe Menge an vertrauensw\u00fcrdigen und geeigneten Inhalten im Pandemie-Kontext, die den Marken entgehen k\u00f6nnten, wenn sie dieses Thema vollst\u00e4ndig ausblenden. Dar\u00fcber hinaus beeintr\u00e4chtigt dieser Ansatz erheblich die Skalierung von Marken und wirkt sich negativ auf vertrauensw\u00fcrdige Nachrichtenseiten aus, bei denen Corona-Inhalte \u2013 sowohl positive als auch negative \u2013 weit verbreitet sind. <\/p>\n
Viele Top-Marken m\u00fcssen ihren Ansatz in Bezug auf Brand Safety und Suitability sowie die Instrumente, die sie zum Schutz ihrer Marken einsetzten, neu bewerten. Dies bedeutet, dass sie ihre Keyword-Listen genauer unter die Lupe nehmen und verfeinern m\u00fcssen, und dass sie nuanciertere Tools wie semantisch-basierte Vermeidungskategorien zum Schutz ihrer Marken einsetzen sollten. <\/p>\n
Die semantische Wissenschaft kombiniert menschliches Fachwissen und Technologie. Sie wird eingesetzt, um Kategorien oder Themen, die f\u00fcr Marken ein erh\u00f6htes Risiko darstellen, zu vermeiden. Aber wie kann die semantische Wissenschaft Marketingstrategien verbessern? Und wie tr\u00e4gt sie wesentlich dazu bei, die Medienlandschaft positiv zu beeinflussen?<\/p>\n
Die Nutzung der semantischen Wissenschaft mithilfe von Technologie ist ein dynamischer und automatisierter Prozess. Konzepte werden mit einem menschen\u00e4hnlichen, Ontologie-basierten Verst\u00e4ndnis analysiert. Die Erkenntnisse werden anschlie\u00dfend mithilfe von KI und maschinellem Lernen verarbeitet. Dar\u00fcber hinaus analysieren Linguisten kontinuierlich den Inhalt und f\u00fchren neue Konzepte ein, um die Technologie auf dem neuesten Stand zu halten. Da die Ontologie auf zentralen linguistischen Konzepten aufbaut, kann die semantische Wissenschaft Inhalte in mehreren Sprachen zuverl\u00e4ssig verarbeiten, ohne dass lokalisierte Schl\u00fcsselw\u00f6rter erforderlich sind. Der Nachrichtenzyklus und die Geschwindigkeit, mit der sich Informationen verbreiten, f\u00fchren zu einer Verschiebung der Erz\u00e4hlweise und Rhetorik. Die Linguisten aktualisieren st\u00e4ndig die Zielkategorien, um zu gew\u00e4hrleisten, dass neue Ereignisse in die ontologischen Konzepte aufgenommen werden, wodurch die Vermeidung von Ereignissen pr\u00e4ziser und somit der Ruf einer Marke gesch\u00fctzt wird.<\/p>\n
Durch die Nutzung der Ontologie geht das kontextbezogene Targeting \u00fcber die Verwendung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern hinaus und klassifiziert Inhalte, indem es sie verarbeitet und in Konzepte aufschl\u00fcsselt. Dies erm\u00f6glicht die Analyse der zentralen Bedeutung jeder Seite und versetzt Marken in die Lage, ihre Zielgruppe auf der Grundlage von Interessen oder potenziellen Absichten anzusprechen. Da die semantische Wissenschaft Inhalte auf einer konzeptionellen Ebene verarbeitet, ist es viel einfacher, \u00e4hnliche W\u00f6rter wie \u201cSalsa tanzen\u201d und \u201cSalsa dippen\u201d zu unterscheiden oder die tiefere Bedeutung von Inhalten trotz des Vorhandenseins bestimmter Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu verstehen. So sind beispielsweise die negativen Auswirkungen von Corona ein Thema, mit dem viele Marken nicht in Verbindung gebracht werden m\u00f6chten, obwohl es interessante Targeting-M\u00f6glichkeiten gibt. Zum Beispiel sollte eine Lebensmittelmarke durchaus in Erw\u00e4gung ziehen, neben Artikeln aufzutauchen, die Rezepte zum Thema „Lockdown“ enthalten. Marken, die \u201cCorona\u201d als Targeting-Kategorie blockieren, verpassen es m\u00f6glicherweise, ihre Zielgruppe in diesem Zusammenhang zu erreichen.<\/p>\n
Kontextuelles Targeting in Kombination mit semantischer Wissenschaft hilft nicht nur Marken, ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen, sondern wirkt sich auch positiv auf die Publisher aus. Die granularen und pr\u00e4zisen Targeting-Konzepte erm\u00f6glichen es Marken, breiter zu werben und die Kampagnenleistung auf vertrauensw\u00fcrdigen Verlagsseiten zu steigern. Eine Win-win-Situation f\u00fcr beide Parteien, die ein gesundes Medien-\u00d6kosystem schafft. Angesichts der Komplexit\u00e4t und Geschwindigkeit des aktuellen Nachrichtenzyklus ist Kontextuelles Targeting in Kombination mit dem Wissen von Linguisten und Technologie im Hinblick auf Brand Safety und Suitability unverzichtbar. L\u00f6sungen und nuancierte Ans\u00e4tze, die den Ruf der einzelnen Marken sch\u00fctzen, sind in der neuen heutigen Medienlandschaft unerl\u00e4sslich. Um die Leistung einer Kampagne zu verbessern, war es noch nie so wichtig wie heute, die Zielgruppe am richtigen Ort und im richtigen Kontext zu erreichen.<\/p>\n