Am gestrigen Abend startete die Opening Night der Gamescon und heute beginnt der erste von zwei Konferenztagen. Mehr als 60 internationale gro\u00dfe Publisher und Entwickler unterst\u00fctzen die Messe, darunter Riesen wie Activision, Electronic Arts, Ubisoft oder Xbox. Zus\u00e4tzlich pr\u00e4sentieren sich \u00fcber 250 Indie-Entwickler und hoffen einen Teil des virtuellen Millionenpublikums von sich \u00fcberzeugen zu k\u00f6nnen. 50 Millionen Zuschauer sollen vergangenes Jahr auf die Inhalte der Messe zugegriffen haben. 2021 sind Streaming-Profis wie Gronkh oder Papaplatte als Reichweitenpartner geladen.<\/p>\n
Felix Falk, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Branchenverbandes Game, der als Tr\u00e4ger der Messe fungiert, bem\u00e4ngelt gegen\u00fcber der Tagesschau, dass zu wenig Spiele aus Deutschland stammen, obwohl es einer der gr\u00f6\u00dften Gaming-M\u00e4rkte weltweit und der gr\u00f6\u00dfte Europas sei. Dank der Gamescon liegt der Fokus nun immerhin auf der Bundesrepublik. Die Spiele selbst seien \u00fcberall pr\u00e4sent, meint Falk. Daher sei nicht mehr die Frage, ob das Potenzial von Games genutzt wird, sondern wie.<\/p>\n
Dieses Potenzial hat mittlerweile auch die Werbeindustrie erkannt. Spiele sind bereits eine ger\u00e4te\u00fcbergreifende Mediengattung und insbesondere die Verlagerung in Richtung TV-Bildschirm sowie das gleichzeitige Aufkommen von CTV macht das Gaming-Publikum zunehmend attraktiver. So kommt eine aktuelle Studie von Samsung zu dem Schluss, dass allein die Samsung-TVs in Deutschland knapp eine Million Gamer vor den Bildschirmen versammeln, die dort nicht nur aktiv spielen, sondern verst\u00e4rkt auch streamen. Die Reichweite legte im Verlauf der Corona-Pandemie nochmals deutlich zu.<\/p>\n
Polina Nefidova, Regional Director vom Spiele-Entwickler und -Vermarkter Gameloft Germany, sieht vor allem zwei relevante Punkte, welche die Bedeutung von Spielen f\u00fcr die Werbung deutlich machen: \u201cdie Kreativit\u00e4t und Strahlkraft der Games-Branche und die M\u00f6glichkeit von Gamification. Werbung kann die Initialz\u00fcndung f\u00fcr ein Spiel sein, Luxuslabels zum Beispiel nutzen Spiele verst\u00e4rkt und vermehrt f\u00fcr ihre Kommunikation.\u201d Mit Blick auf Gamification k\u00f6nnen \u201cnahezu alle Services, Produkte oder Leistungen attraktiver und interaktiver f\u00fcr die User\u201d gestaltet werden. <\/p>\n
Au\u00dferdem w\u00fcrden auch f\u00fcr Spieler Vorteile durch Advertising entstehen: \u201cWerbung erm\u00f6glicht unseren Spielern und Spielerinnen In-Game-Erfahrungen und -Erlebnisse, die sie so in dieser Form sonst nicht machen. Die Spiele-Hersteller bieten leicht umsetzbare und wirksame Angebote, \u00fcber die User mit dem Produkt des Kunden interagieren und einen direkten Vorteil im Spiel haben\u201d, erkl\u00e4rt Nefidova. Zudem erfreuten sich In-Game-Konzerte immer mehr Beliebtheit, die ohne die Unterst\u00fctzung durch Anzeigen-Partner schwer umzusetzen w\u00e4ren.<\/p>\n