Google zahlt Geldstrafe von 220 Millionen Euro aufgrund wettbewerbswidrigen Verhaltens<\/p>\n
Im Juni gab die franz\u00f6sische Wettbewerbsbeh\u00f6rde (ADLC) ihre Entscheidung bekannt, Google wegen seines wettbewerbswidrigen Verhaltens im Adtech-Bereich mit einer Geldstrafe von 220 Millionen Euro zu belegen. Diese Entscheidung wird dadurch begr\u00fcndet, dass Google seine marktbeherrschende Stellung durch mehrere wettbewerbswidrige Taktiken missbraucht hat. Konkret ging es darum, konkurrierende Anbieter auf Kosten der Digitalvermarkter und Publisher auszuschlie\u00dfen. Es geht nun um eine Reihe von Ma\u00dfnahmen, die Google infolgedessen \u00e4ndern wird, um dem Wettbewerb einen einfacheren Markteintritt zu erm\u00f6glichen \u2013 Ma\u00dfnahmen, die seit langem \u00fcberf\u00e4llig sind. Das Technologieunternehmen verpflichtet sich, den Marktbegleitern im Adtech-Umfeld eine bessere Interoperabilit\u00e4t anzubieten. Und das gilt nicht nur f\u00fcr Frankreich. Programmatic ist ein globaler Markt \u2013 diese Entscheidung und die daraus resultierenden Abhilfema\u00dfnahmen werden im gesamten Adtech-Markt sp\u00fcrbar werden, auch wenn es nur ein erster Schritt in die richtige Richtung ist.<\/p>\n
Neben den wettbewerbswidrigen Auswirkungen auf die Konkurrenten werden in der Entscheidung auch die sch\u00e4dlichen Folgen auf die Digitalvermarkter und Publisher ausdr\u00fccklich erw\u00e4hnt. Diese sind weitreichend und k\u00f6nnen komplexe Auktionsmechanismen beinhalten, sodass die negativen Auswirkungen auf die Netto-Werbeerl\u00f6se nicht immer sichtbar waren. Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel die Verschlechterung der Leistung konkurrierender Supply-Side-Plattformen (SSPs), was zu geringeren Ertr\u00e4gen f\u00fcr die Publisher f\u00fchrt, oder auch die Aufrechterhaltung wiederum hoher Preise innerhalb der Google Ad Exchange, die keinen fairen Wettbewerb zugelassen hat. Es geht aber auch um Optimierungsmechaniken, die angeblich Publishern zugutekommen, was allerdings als fragw\u00fcrdig einzusch\u00e4tzen ist. Denn die ADLC f\u00fchrt beispielsweise F\u00e4lle auf, in denen \u201cdie dynamische Umsatzbeteiligung von Google ADX nicht nur die von konkurrierenden SSPs gewonnenen Impression-Volumina, sondern auch die Gesamteinnahmen des Publishers reduziert\u201d.<\/p>\n
Die neuen auferlegten Verpflichtungen gegen\u00fcber Google d\u00fcrften bei ordnungsgem\u00e4\u00dfer Umsetzung den Vermarktern und Publishern zugutekommen. Dadurch, dass Google nun seinen Anzeigenmarkt auch mit Adservern von Drittanbietern interoperabel macht bzw. eher machen muss, k\u00f6nnen Media-Owner k\u00fcnftig die Technologie frei w\u00e4hlen, ohne dass ihnen Einbu\u00dfen bei den Werbeums\u00e4tzen (vor allem der Google Ads) drohen. Google hat \u00c4nderungen selbstverpflichtend angeboten \u2013 wir m\u00f6chten hoffen, dass die Modifikationen schnell kommen und auch in einem Umfang, der dann einen realen und dynamischen Wettbewerb wirklich zul\u00e4sst.<\/p>\n
Early Mover werden ihre Unabh\u00e4ngigkeit zur\u00fcckgewinnen. W\u00e4hrend Digitalvermarkter und Publisher bisher eher als Subunternehmer von Google fungieren, d.h. Inhalte produzieren und ihre exklusiven Daten und Zielgruppen mit dem Tech-Giganten teilen, sind sie nun endlich frei in der Ausgestaltung ihrer technologischen Infrastruktur und k\u00f6nnen die Kontrolle \u00fcber ihre wichtigsten Assets zur\u00fcckerlangen: Inhalte, Daten und Zielgruppen.<\/p>\n
Auch wenn dies eine gute Nachricht f\u00fcr die gesamte Werbeindustrie ist, so ist es doch nur ein erster Schritt, um die seit langem bestehenden Herausforderungen anzugehen, die einen fairen, vielf\u00e4ltigen und wettbewerbsf\u00e4higen Werbemarkt bislang behindert haben.<\/p>\n