Der programmatische Mediahandel findet mittlerweile immer h\u00e4ufiger hinter verschlossenen T\u00fcren statt. Private Marktpl\u00e4tze verkleinern den Kreis der Bieter und erm\u00f6glichen den Handel von Werbefl\u00e4chen mit ausgew\u00e4hlten Partnern. Pubmatic hat mit Audience Encore eine L\u00f6sung entwickelt, mit der Publisher einen privaten Marktplatz aufbauen und ihr Inventar samt eigener First-Party-Daten programmatisch vermarkten k\u00f6nnen. So verlagert sich die Datenvermarktung auf die Sell-Side, anstatt wie \u00fcblich \u00fcber die Demand-Side-Plattformen (DSP) oder Marktpl\u00e4tze von Drittanbietern abgewickelt zu werden. Zus\u00e4tzlich flie\u00dfen in Audience Encore weitere Zielgruppen-Daten von au\u00dferhalb zur Anreicherung ein. Der neueste Partner Audiencerate bringt gleich ein ganzes Paket mit.<\/p>\n
Das Startup operiert unter dem Dach von Milano Ventures und arbeitet seit 2016 am Aufbau eines eigenen Datensatzes. Audiencerate war eines der ersten und damit der wenigen, die mit Google kooperierten \u2013 und es immer noch tun. Dar\u00fcber hinaus reichert der Anbieter seine Audiences mithilfe von Adform, Eyeota, Lotame und Zeotap an. Mit seinem Headquarter in London ist der Footprint in Europa besonders stark. Die neuen Daten f\u00fcr Audience Encore sollen ab sofort in Deutschland, Gro\u00dfbritannien, Italien, Spanien, Schweden und Skandinavien \u00fcber alle Kan\u00e4le, einschlie\u00dflich Connected TV (CTV), verf\u00fcgbar sein.<\/p>\n
\u00dcber die propriet\u00e4re Audiencerate-Technologie erh\u00e4lt Pubmatic also Zugriff auf umfangreiche datenschutzkonforme Datens\u00e4tze. Ekkehardt Schlottbohm, Regional Vice President f\u00fcr Zentral- und Nordeuropa bei Pubmatic, betont: \u201cDank der Kombination von Audiencerate-Zielgruppen und Pubmatics Reichweite und Inventarqualit\u00e4t k\u00f6nnen unsere Kundinnen und Kunden die Reichweite und Audience Addressability, die sie f\u00fcr ihr Omniscreen-Playbook ben\u00f6tigen, erheblich optimieren.\u201d<\/p>\n