{"id":203,"date":"2020-09-20T20:16:18","date_gmt":"2020-09-20T20:16:18","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/de\/werbeindustrie-will-bei-apples-eigener-consent-abfrage-zum-tracking-mitreden-adzine\/"},"modified":"2020-09-21T15:27:47","modified_gmt":"2020-09-21T15:27:47","slug":"werbeindustrie-will-bei-apples-eigener-consent-abfrage-zum-tracking-mitreden-adzine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/de\/werbeindustrie-will-bei-apples-eigener-consent-abfrage-zum-tracking-mitreden-adzine\/","title":{"rendered":"Werbeindustrie will bei Apples eigener Consent-Abfrage zum Tracking mitreden – ADZINE"},"content":{"rendered":"

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Die PRAM vereint unter anderem Mitglieder wie Procter & Gamble, Publicis, Liveramp, The Trade Desk, NBC Universal und die politischen Verb\u00e4nde IAB sowie dessen Tech Lab. Die Organisation hatte bei der Gr\u00fcndung vergangenen Monat schon angek\u00fcndigt, mit Apple und Google ins Gespr\u00e4ch gehen zu wollen. Das Ziel des Verbands ist es, globale Standards zu schaffen, um die Adressierbarkeit von digitalen Werbema\u00dfnahmen auch in Zukunft zu gew\u00e4hrleisten. Die entscheidende Rolle spielt dabei nat\u00fcrlich die Identifizierung der Nutzer auf den verschiedenen Ger\u00e4ten, um personalisierte Werbung ausspielen zu k\u00f6nnen. Da passt ein abgeschottetes Apple-\u00d6kosystem nicht ins Bild.<\/p>\n

Denn Apple plant einen Alleingang und will App-Entwickler in Zukunft dazu verpflichten, f\u00fcr jeden einzelnen User die Einwilligung einzuholen, die hauseigene Werbe-ID (IDFA) f\u00fcr Tracking-Zwecke nutzen zu d\u00fcrfen. Dies soll in Form eines Pop-Ups geschehen. Momentan ist diese Zustimmung unauff\u00e4llig im Installationsprozess verankert und es gibt in den Datenschutzeinstellungen lediglich die Option nachtr\u00e4glich auszusteigen \u2013 was so gut wie nie geschieht, da sich kaum jemand tats\u00e4chlich damit auseinandersetzt. Eine solche direkte Abfrage wird aber sicherlich dazu beitragen, dass sich die Opt-Out-Raten enorm erh\u00f6hen, was den Datenstrom von Apple-Ger\u00e4ten drastisch einschr\u00e4nken w\u00fcrde.<\/p>\n<\/div>\n

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Im Schreiben bedankt sich die PRAM zun\u00e4chst f\u00fcr die Verschiebung des Updates, das eigentlich im Herbst ausrollen sollte. Im gleichen Satz pocht der Verband jedoch schon auf eine Zusammenarbeit, um den Spagat zwischen Datenschutz und einem werbegest\u00fctzten digitalen \u00d6kosystem zu meistern. Denn ohne den sofortigen branchen\u00fcbergreifenden Dialog k\u00f6nnten \u201ciPhone- und iPad-Benutzer Gefahr laufen, den Zugang zu vielen beliebten werbefinanzierten Apps zu verlieren\u201d. News- und andere Publisher seien auf die Werbeeinnahmen angewiesen und \u00fcberhaupt k\u00f6nne \u201cdie gesamte Lieferkette f\u00fcr Werbung zum Erliegen kommen\u201d.<\/p>\n

Die Vertreter der Werbeindustrie prophezeien also gewisserma\u00dfen den Untergang des bestehenden Werbe-\u00d6kosystems und wollen Apple dazu \u00fcberreden, ihrer Organisation beizutreten. Einige Fragen, die im Rahmen der Zusammenarbeit zu kl\u00e4ren sind, werden auch konkret formuliert. Etwa, ob App-Entwickler die Zustimmung zu Werbezwecken verpflichtend machen k\u00f6nnen, was mit Frequency Capping passieren wird und ob die ID \u2013 wenn nicht zu Targeting-Zwecken \u2013 dann wenigstens zur Kampagnenmessung, Attribution oder Ad Verification genutzt werden k\u00f6nne?<\/p>\n

Es ist unwahrscheinlich, dass Apple sich auf eine Zusammenarbeit einl\u00e4sst, denn der Konzern ist bislang immer seinen eigenen Weg gegangen. Au\u00dferdem l\u00e4sst er sich die Option offen, die Werbe-ID selbst wie bisher nutzen zu k\u00f6nnen. Trotzdem blickt die Branche gespannt auf eine Reaktion aus Cupertino.<\/p>\n<\/div>\n

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