{"id":242,"date":"2020-10-03T18:30:49","date_gmt":"2020-10-03T18:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/de\/login-allianzen-muessen-verbraucher-noch-von-ihrem-wert-ueberzeugen-adzine\/"},"modified":"2020-10-08T13:21:16","modified_gmt":"2020-10-08T13:21:16","slug":"login-allianzen-muessen-verbraucher-noch-von-ihrem-wert-ueberzeugen-adzine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hotnewsinworld.com\/de\/login-allianzen-muessen-verbraucher-noch-von-ihrem-wert-ueberzeugen-adzine\/","title":{"rendered":"Login-Allianzen m\u00fcssen Verbraucher noch von ihrem Wert \u00fcberzeugen &#8211; ADZINE"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<div class=\"fw7\">\n<p>Die Zukunft von Cookie-basierter Werbeausspielung ist ungewisser denn je. Browser-Hersteller wie Mozilla oder Apple blockieren Third-Party-Cookies bereits und Marktf\u00fchrer Google plant dies ab 2022 ebenfalls konsequent zu tun. Sogenannte Login-Allianzen k\u00f6nnten hier f\u00fcr die Werbebranche jedoch eine L\u00f6sung bieten, indem Nutzern die M\u00f6glichkeit gegeben wird, ihre Daten zentral zu verwalten und punktuell f\u00fcr personalisierte Werbung zur Verf\u00fcgung zu stellen. Allerdings sind diese Allianzen noch nicht sonderlich popul\u00e4r und Anbieter wie die European NetID Foundation k\u00e4mpfen darum, sie am Markt zu etablieren. Dabei ist fraglich, ob und was die Verbraucher \u00fcber Single-Sign-On-L\u00f6sungen wissen und wie sie dazu bewegt werden k\u00f6nnen, diese zu nutzen. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<p>Im Zuge dieser Fragestellungen hat ADZINE in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Appinio im September 2020 1.000 Deutsche im Alter zwischen 16 und 65 befragt. Diese Erhebung basiert auf Census-Daten und ist somit repr\u00e4sentativ nach Alter sowie Geschlecht f\u00fcr die Bundesbev\u00f6lkerung. Das Durchschnittsalter der Teilnehmer liegt also bei 40 Jahren und bildet exakt das der Bundesrepublik ab. <\/p>\n<p>Insgesamt ist den meisten Befragten (83 Prozent) bewusst, dass sich Nachrichtenseiten im Internet vor allem durch Werbung finanzieren und dass diese Werbung teilweise anhand von Verhaltensdaten f\u00fcr sie personalisiert ist (81 Prozent). Knapp zwei Drittel geben zudem an, dass ihr explizites Einverst\u00e4ndnis f\u00fcr personalisierte Werbung beim Besuch einer Website eingeholt wurde. Explizit nach Cookie-Hinweisen gefragt, geben sogar 91 Prozent an, diese schon einmal auf Internetseiten gesehen zu haben, ein Drittel der User war dabei aber nicht bewusst, dass diese Hinweise unter anderem nach dem Einverst\u00e4ndnis f\u00fcr personalisierte Werbung und dem Speichern von Verhaltensdaten fragen. <\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Auf die Frage, ob die Teilnehmer der Umfrage einen allgemeinen und \u00fcbergreifenden Account zur Anmeldung auf Websites (Login-Allianz) nutzen w\u00fcrden, zeigt sich der \u00fcberwiegende Teil eher skeptisch. 26 Prozent w\u00fcrde so ein Single-Sign-On-Prinzip eher nicht nutzen, 17 Prozent stehen dem absolut ablehnend gegen\u00fcber. Insgesamt w\u00fcrden 59 Prozent so einen Account nicht nutzen wollen. J\u00fcngere Teilnehmer sind dabei deutlich skeptischer. 18- bis 24-J\u00e4hrige sagen um 8 Prozent h\u00e4ufiger \u201cEher nicht\u201d als die anderen Befragten. <\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Fraglich ist, ob und wie man diese Verbraucher davon \u00fcberzeugen k\u00f6nnte, solche Accounts zu nutzen und allen daran teilnehmenden Websites die Zustimmung f\u00fcr personalisierte Werbung zu erteilen. 40 Prozent der Befragten w\u00fcrde Bargeld daf\u00fcr verlangen, 21 Prozent Geschenke. 17 Prozent w\u00fcrde den freien Medienkonsum und 15 Prozent Bonuspunkte bevorzugen. Vier von zehn w\u00fcrden sich \u00fcberhaupt nicht \u00fcberzeugen lassen. <\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>Die Ergebnisse zeigen, wie schwer es Login-Allianzen in der Realit\u00e4t haben, um sich am Markt durchzusetzen. Im Gegensatz zu Playern wie Facebook oder Google haben Anbieter wie die NetID in der Tat kaum Argumente f\u00fcr den Endverbraucher, um den Dienst zu nutzen. Der einzige tats\u00e4chliche Vorteil besteht in der einmaligen Anmeldung f\u00fcr eine Vielzahl von Websites. Allerdings sind die Webseiten von den Anbietern vorgegeben und deren freie Nutzung gelernt. Eine individuelle Zusammenstellung des Angebots im gesamten Netz durch den User w\u00e4re ein Argument, ist technisch wie politisch aber wohl kaum umsetzbar.  <\/p>\n<p>Die Umfrage kann nur Tendenzen abbilden und weist Limitierungen auf. So k\u00f6nnte den Umfrage-Teilnehmern nicht ganz klar sein, was passiert, wenn sie den Consent nicht geben und dadurch eventuell bislang kostenlose Medieninhalte verschwinden. Au\u00dferdem kann es bei Umfragen auch immer vorkommen, dass die Befragten sozial erw\u00fcnscht antworten, in Wirklichkeit aber anders handeln w\u00fcrden. Dennoch lassen die vorliegenden Ergebnisse vorsichtige R\u00fcckschl\u00fcsse auf die Erfolgschancen von Login-Allianzen im Zeichen der Werbung in Deutschland zu. <\/p>\n<p><strong>Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.adzine.de\/2020\/10\/login-allianzen-muessen-verbraucher-noch-von-ihrem-wert-ueberzeugen\/\">\u0421\u0441\u044b\u043b\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Zukunft von Cookie-basierter Werbeausspielung ist ungewisser denn je. Browser-Hersteller wie Mozilla oder Apple blockieren Third-Party-Cookies bereits und Marktf\u00fchrer Google plant dies ab 2022 ebenfalls konsequent zu tun. 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