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F\u00fcr die Studie befragte das Marktforschungsunternehmen Appinio im Auftrag von The Trade Desk im August 2020 \u00fcber 1.000 vollj\u00e4hrige Verbraucher in Deutschland. Ziel der Befragung war es, herauszufinden, ob und inwieweit sich die Deutschen hinsichtlich der Finanzierung von Webseiten und digitalen Diensten au\u00dferhalb der Walled Gardens bewusst sind. Es zeigt sich, dass mangelhaftes Wissen \u00fcber die Rolle von Werbung bei der Finanzierung des offenen Internets unter den Befragten vorherrscht. Demnach wissen rund ein Viertel nicht, dass die \u00fcberwiegende Mehrheit der kostenlosen Inhalte im Internet durch Werbung finanziert wird. Darunter fallen viele Nachrichtenseiten, andere Websites, Videos, Online-Spiele oder kostenlose Apps. Dar\u00fcber hinaus ist nur 23 Prozent der Befragten bewusst, dass eine Vielzahl der Betreiber der Seiten und Apps ihre Dienste einstellen m\u00fcssten, wenn sie keine Daten der Nutzer mehr f\u00fcr die Ausspielung von Werbung verwenden k\u00f6nnten. <\/p>\n<\/div>\n
Im besonderen Ma\u00dfe sind davon publizistische Angebote, wie Nachrichtenseiten, bedroht und stehen vor gravierenden Herausforderungen. Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten gibt an, dass ihnen News-Dienste und Informationsportale wichtig sind, viele wollen daf\u00fcr aber nicht den Preis des Abos bezahlen oder \u00fcberhaupt kein Geld ausgeben. Fast zwei Drittel der deutschen Verbraucher sind nicht bereit, monatlich mehr als zehn Euro f\u00fcr die entsprechenden Dienste auszugeben. Dieser Gratiskultur muss deutlich mehr Aufkl\u00e4rungsarbeit gegen\u00fcbergestellt werden, meint Lukas Fassbender, General Manager DACH bei The Trade Desk, und kommentiert die Ergebnisse: \u201cPublisher m\u00fcssen den Werteaustausch, sprich die Akzeptanz von Werbung im Gegenzug f\u00fcr frei zug\u00e4ngliche und qualitativ hochwertige Inhalte, definitiv noch besser und vor allem einfacher erkl\u00e4ren. Es ist an unserer Branche, hier intuitive Tools zur Verf\u00fcgung zu stellen, damit der Dialog mit den Nutzern einfach, verst\u00e4ndlich und vor allem m\u00f6glichst einheitlich stattfinden kann.\u201d<\/p>\n<\/div>\n
Die konstant hohe Adblocker-Rate in Deutschland zeigt, dass die Menschen hierzulande Werbung jedoch eher ablehnend gegen\u00fcberstehen. Hierbei muss die Werbebranche daf\u00fcr sorgen, dass die Akzeptanz von Werbung im Gegenzug f\u00fcr kostenlose, qualitativ hochwertige Inhalte im Internet steigt. Fassbender sieht hierbei jedoch ein Problem: \u201c\u201cUnsere k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte Befragung zeigt deutlich, dass die Menschen den Wertaustausch oft nicht erfassen k\u00f6nnen.\u201d Eine gute und vor allem transparente Kommunikation sei hier unabdingbar. <\/p>\n
Tats\u00e4chlich wissen rund 61 Prozent der Befragten oft nicht, wof\u00fcr sie ihr Einverst\u00e4ndnis geben, wenn sie online bei der Cookie-Abfrage auf \u201cAkzeptieren\u201d klicken. Fraglich ist, ob einheitliche Standards wie TCF 2.0 dazu in der Lage sind, dies zu \u00e4ndern und mehr Transparenz und Aufgekl\u00e4rtheit f\u00fcr die Verbraucher schaffen kann. \u201cEinheitliche Standards sind auf jeden Fall der richtige Weg, um den Endverbrauchern im Web verst\u00e4ndlich zu erkl\u00e4ren, warum und f\u00fcr was die aktive, informierte Einwilligung ben\u00f6tigt wird. Statt uns in Einzell\u00f6sungen zu verzetteln und die Nutzer zu verwirren, m\u00fcssen wir weiter an gemeinsamen und offenen Standards arbeiten, Interoperabilit\u00e4t f\u00f6rdern und damit einen Dialog auf Augenh\u00f6he erzeugen\u201d, so Fassbender weiter. <\/p>\n
Insgesamt wollen die Verbraucher aber werbefinanzierte Produkte und Dienstleistungen im offenen Internet . So w\u00fcnschen sich laut der Studie 86 Prozent der Befragten zus\u00e4tzliche Dienste und Services die durch Werbungfinanzierung deutlich g\u00fcnstiger oder kostenlos angeboten werden.<\/p>\n<\/div>\n
Die Studie zeigt eindrucksvoll, dass den Verbrauchern in Deutschland der Wert von Werbung sichtbar gemacht werden muss. Au\u00dferdem sollten Nutzerdaten f\u00fcr den User nachvollziehbar Verwendung finden. Nur knapp ein Viertel ist der Meinung, dass sie die volle Kontrolle \u00fcber ihre Daten haben und wissen, wof\u00fcr diese zum Einsatz kommen. Als solches ist die Studie durchaus als Appell an die Werbeindustrie zu verstehen. Denn qualitativ hochwertige Berichterstattung und andere Dienstleistungen k\u00f6nnen ohne eine vern\u00fcnftige Finanzierung nicht gew\u00e4hrleistet werden. <\/p>\n
Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n