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Beim sogenannten \u201cGerman Digital Advertising Latecast 2020\u201d verwenden die Studienmacher von Resolution Media f\u00fcr die erweiterte Prognose R\u00fcckschl\u00fcsse aus Gespr\u00e4chen mit Marktteilnehmern und bereits ver\u00f6ffentlichte Gesch\u00e4ftszahlen unterschiedlichster Akteure. Dabei erg\u00e4nzt Resolution Media die Prognose des OVK mit Zahlen zu Search, Affiliate Marketing, Addressable-TV und -Audio sowie Zahlen zu den gro\u00dfen Plattformen wie Facebook und Amazon. Damit soll ein m\u00f6glichst umfassendes Bild der digitalen Werbeausgaben in Deutschland f\u00fcr 2020 bereitgestellt werden. <\/p>\n
\u201cF\u00fcr Werbekunden ist ein ganzheitliches und vollst\u00e4ndiges Bild des digitalen Werbeuniversums entscheidend. Nur so k\u00f6nnen sie alle M\u00f6glichkeiten und Trends erkennen und ihre Werbeinvests f\u00fcr das n\u00e4chste Jahr entsprechend planen und einsteuern. Aus diesem Grund haben wir nun bereits zum zweiten Mal unseren German Digital Advertising Latecast durchgef\u00fchrt und die Zahlen des OVK um weitere wichtige Disziplinen erg\u00e4nzt\u201d, kommentiert Sascha Jansen, Chief Digital Officer der Omnicom Media Group Germany und Managing Director Resolution Media, die aktuelle Ausgabe der Prognose. <\/p>\n<\/div>\n
Insgesamt kommt Resolution Media auf ein Netto-Marktvolumen f\u00fcr Digital Advertising in Deutschland von rund 10 Milliarden Euro. Damit hat der Markt im Vergleich zu 2019 deutlich zugelegt. Bei der letzten Prognose 2019 lag das Marktvolumen noch bei knapp 9 Milliarden Euro. Trotz des schwierigen Jahrs sieht Resolution Media Digitalwerbung in Deutschland nicht als Verlierer der Corona-Pandemie. Der Anteil am gesamten Werbemarkt liegt 2020 bei 45 Prozent. Die Sch\u00e4tzung des OVK geht hingegen von lediglich 3,92 Milliarden Euro (digitale Display- und Videowerbung) Marktvolumen aus. <\/p>\n
Der gr\u00f6\u00dfte Anteil flie\u00dft jedoch in die Taschen der Walled Gardens mit Search auf Google, Bing und Co. Die Ausgaben belaufen sich 2020 demnach auf \u00fcber 4 Milliarden Euro. Sponsored Ads auf Marktpl\u00e4tzen wie Amazon wird ein Werbeumsatz von circa 700 Millionen Euro prognostiziert. Weitere 650 Millionen Euro investieren Werbetreibende in Deutschland in Affiliate Marketing, 550 Millionen Euro flie\u00dfen in Werbung f\u00fcr Plattformen aus den Rubriken Immobilien, Gebrauchtwagen, Jobb\u00f6rsen und Kleinanzeigen (Classifieds). F\u00fcr den stark wachsenden Markt um Addressable-TV und -Audio liegen die Spendings bei circa 150 Millionen Euro. <\/p>\n
Zus\u00e4tzlich zum digitalen Werbemarkt sch\u00e4tzt Resolution Media die Ausgaben f\u00fcr TV, Print, Out-of-Home, Radio und Kino auf \u00fcber 12 Milliarden Euro. Damit w\u00fcrden die klassischen Medien 2020 auf einen Werbemarktanteil von 55 Prozent kommen. <\/p>\n
Takeaways<\/strong><\/p>\n<\/div>\n